Γιατί να εισάγω το brand μου στο Metaverse; To πλήρες mindset

Από τότε που το Facebook έκανε το rebranding τους ως Meta, η λέξη Metaverse παίζει παντού. Την ακούμε συνέχεια καθώς τα ερωτηματικά γύρω από αυτόν τον κόσμο είναι πολλά. Επειδή όμως είναι κάτι καινούριο και πολυσυζητημένο δεν σημαίνει ότι όλα τα brands πρέπει να “τρέξουν να προλάβουν.”

Σε αυτό το άρθρο θα απαντήσουμε σε ερωτήσεις όπως “Πρέπει το brand μου να υπάρχει στο Metaverse;” καθώς θα δούμε και κάποια βήματα που θα σε βοηθήσουν να ξεκαθαρίσεις το τοπίο και να αποφασίσεις αν τελικά θα κάνεις μία νέα αρχή στο Metaverse για το brand σου.

Γιατί ένα brand να επενδύσει στο Metaverse;

Ας είμαστε ειλικρινείς, ένα σύμπαν 4D ακούγεται συναρπαστικό τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις εταιρείες. Tα brands δεν πωλούν απλώς ένα προϊόν ή μια υπηρεσία, αλλά μια φουτουριστική εμπειρία. Ως πυλώνας του Web3, το Metaverse υπόσχεται τεχνολογικές εξελίξεις που θα υπερβούν το φυσικό και το ψηφιακό πεδίο. Θα αποκεντρώσουν το Διαδίκτυο και θα μεταμορφώσουν την κοινωνία που γνωρίζουμε σήμερα.

Σύμφωνα με το Sprout Social Index™ , περισσότερα από τα δύο τρίτα των marketers αναμένουν να επενδύσουν τουλάχιστον το ένα τέταρτο του προϋπολογισμού τους στις Μetaverse τακτικές τους επόμενους 12 μήνες. Περίπου το 33% των marketers πιστεύουν ότι τα brands τους είναι μπροστά από την καμπύλη για την εφαρμογή της επαυξημένης πραγματικότητας (AR) ή της εικονικής πραγματικότητας (VR) στην στρατηγική τους.

Ακόμα και οι Gen Z και οι Millennials, οι οποίοι είναι πιο πιθανό ότι θα χρησιμοποιήσουν AR, VR ή εκτεταμένη πραγματικότητα (XR) για να αλληλεπιδράσουν με τα brands στο μέλλον, εξακολουθούν να αποτελούν μειοψηφία με 46% έκαστη.

Τα Μetaverses προσφέρουν μια εντελώς νέα εμπειρία για τους χρήστες στο να κοινωνικοποιηθούν, να παίζουν παιχνίδια, να εργάζονται και να πραγματοποιούν αγορές. Παρόλο που οι καταναλωτές έχουν αργήσει να προσαρμοστούν, ο ενθουσιασμός γύρω από αυτή τη νέα τεχνολογία έχει εκτοξευθεί στα ύψη, πράγμα που βλέπουμε καθημερινά στα Social Media.

Σύμφωνα με τα δεδομένα ακρόασης για το Metaverse της Sprout Social από τις 10 Ιανουαρίου έως τις 10 Μαρτίου 2022, υπήρξε αύξηση 102% στις συζητήσεις σχετικά με το Metaverse με θετικό sentiment 91% στο Twitter.

Και πολλές επιχειρήσεις με μεγάλα ονόματα εκμεταλλεύονται ήδη το Metaverse ως εργαλείο μάρκετινγκ. Πώς; Δημιουργώντας brand activations για να βγουν μπροστά από τον ανταγωνισμό. Παρόμοια με τη γέννηση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, τα brands που εντάσσονται στο Μetaverse θέλουν να είναι οι πρώτοι που θα κάνουν εμφάνιση εκεί, θα αναλάβουν ρίσκα και πιθανό να εξαργυρώσουν.

Πώς να μπεις στο Μetaverse: 5 βήματα για να βρεις τη σωστή ευκαιρία για το brand σου

1. Κατανόησέ το

Πρέπει να καταλάβεις τι είναι το Μetaverse, πώς λειτουργεί και ποιες είναι οι προβλέψεις της βιομηχανίας πριν ενταχθείς εκεί. Αν δεν έχεις άριστη γνώση του Μetaverse, δεν θα είσαι σε θέση να κάνεις pitch ή να εκτελέσεις επιτυχημένα brand activations. Δεν θα βουτούσες σε μια παραδοσιακή καμπάνια χωρίς καμία έρευνα. Σωστά; Η προετοιμασία για να ενταχθείς στο Μetaverse είναι το ίδιο. Δεν χρειάζεται να είσαι ειδικός, αλλά θα πρέπει να είσαι σε θέση να εξηγήσεις βασικές έννοιες, όπως η διευρυμένη πραγματικότητα και η διαλειτουργικότητα. Γενικά: ενημερώσου.

Το Μetaverse συγκεντρώνει μια σειρά από τεχνολογίες επόμενης γενιάς. Από το cloud computing έως την τεχνητή νοημοσύνη (AI), blockchain, κρυπτονομίσματα, το διαδίκτυο των πραγμάτων (IoT), την εικονική πραγματικότητα (VR), την επαυξημένη πραγματικότητα (AR), τα digital twins, και adtech που σημαίνει ότι θα προκύψουν νέες εξελίξεις.

Παρακολούθησε τις διαδικτυακές συζητήσεις και τις έκτακτες ειδήσεις, διότι όπως κάθε άλλη εξέλιξη, έτσι και το Μetaverse αλλάζει συνεχώς. Συνέχισε να μαθαίνεις για άλλα στοιχεία του Web3/Μetaverse, όπως το κρυπτονόμισμα και τα wearables. γιατί είναι πιθανό να ακούσεις ξανά γι’ αυτά. Ρίξε μια ματιά στο άρθρο μας για το Web3 και την είσοδο των brands εκεί για να σε βοηθήσει να διεισδύσεις περισσότερο στον κόσμο αυτό.

2. Σκέψου αν το Metaverse ταιριάζει με το κοινό σου και το brand σου

Προς το παρόν, η Gen Z και οι Millennials είναι οι πιο ενεργοί συμμετέχοντες στο Μetaverse, αλλά εξέτασε και άλλα χαρακτηριστικά πέρα από την ηλικία. Για παράδειγμα, ένα ενεργειακό ποτό ή μια μάρκα εξοπλισμού παιχνιδιών θα μπορούσε να επωφεληθεί από μια ενεργοποίηση του brand σε μια πλατφόρμα Μetaverse όπως το Fortnite και το Roblox (MMOs). Οι μεγάλοι παίκτες χρησιμοποιούν ενεργειακά ποτά για να παραμένουν σε εγρήγορση ενώ παίζουν και οι παιχνιδομηχανές τους επιτρέπουν να παίζουν άνετα, οπότε μια καμπάνια μάρκετινγκ που εμπλέκει αυτό το κοινό στο Μetaverse θα μπορούσε να λειτουργήσει.

Επίσης, σκέψου πώς το brand σου θα ευθυγραμμισθεί με το Μetaverse γενικά. Για παράδειγμα, πολλές μάρκες μόδας έχουν ενταχθεί στο Μetaverse για να πωλούν αποκλειστικά ψηφιακά ρούχα και NFTs, καθιερώνοντας τους εαυτούς τους ως πρωτοπόρους τάσεων που προσφέρουν στην πελατεία τους μια αποκλειστική εμπειρία.

3. Απάντησε σε κάποιες βασικές ερωτήσεις

Τα brands μπορούν να χρησιμοποιήσουν Metaverse marketing καμπάνιες για να ενισχύσουν τη δέσμευση ή να πουλήσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία. Θέλεις μια αποκλειστικά εικονική εμπειρία ή θα προσφέρεις και οφέλη στην πραγματική ζωή; Τι θέλεις να πετύχεις για το brand σου και πώς θα συναντήσεις το κοινό σου εκεί που βρίσκεται; Σκέψου ερωτήσεις όπως αυτές και κάνε brainstorming.

Μπορεί να προσφέρεις ένα συλλεκτικό αντικείμενο, όπως ένα NFT, να συνεργαστείς με μια πλατφόρμα Μetaverse για να δημιουργήσεις μια εκδήλωση ή να χρησιμοποιήσεις διαφημίσεις σε ένα εικονικό billboard. Αυτές είναι μερικές συνηθισμένες τακτικές, αλλά μη φοβηθείς να σκεφτείς έξω από τα συνηθισμένα.

4. Διάλεξε τη σωστή πλατφόρμα

Αφού επιβεβαιώσεις ότι η ένταξη στο Μetaverse ταιριάζει με το brand και το κοινό σου, επίλεξε την πλατφόρμα Μetaverse που μπορεί να σε βοηθήσει να εκτελέσεις την εκστρατεία σου με τον καλύτερο τρόπο. Εξέτασε ποια υπάρχοντα Μetaverses σου επιτρέπουν να συνδεθείς με τους χρήστες με ουσιαστικό τρόπο.

5. Μπες στον κόσμο του Metaverse

Τώρα που έχεις ολοκληρώσει τα υπόλοιπα βήματα, ήρθε η ώρα να ενταχθείς στο Μetaverse. Αν θέλεις να γνωρίσεις το Μetaverse πρώτα ως άτομο, εξερεύνησε την πλατφόρμα του Μetaverse της επιλογής σου. Ανάλογα με την πλατφόρμα, είναι τόσο απλό όσο η αγορά hardware ή η λήψη λογισμικού και η δημιουργία ενός avatar.

Εάν ενδιαφέρεσαι για την ενεργοποίηση του brand σου, συνεργάσου με πλατφόρμες Μetaverse για να καθορίσεις πώς θα υλοποιήσετε το όραμά σας. Θα πρέπει να επικοινωνήσεις με έναν εκπρόσωπο της Μetaverse πλατφόρμας της επιλογής σου και να προχωρήσετε από εκεί και πέρα.

Πώς λειτουργεί το Metaverse και πώς μπαίνω σε αυτό;

Το Μetaverse βρίσκεται ακόμη σε πρώιμο στάδιο και η διαλειτουργικότητα παραμένει μια σημαντική πρόκληση. Οπότε δεν υπάρχει ακόμη μια ενιαία, καθολική πύλη εισόδου. Προς το παρόν, υπάρχουν πολλαπλά Μetaverses που μπορείτε να εξερευνήσετε.

Υπάρχουν επίσης μερικές τεχνολογίες που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να εξερευνήσετε αυτές τις Μetaverses. Αυτές μπορεί να περιλαμβάνουν wearables εκτεταμένης πραγματικότητας(XR), υπολογιστές και laptops, tablets, smartphones, public blockchain, αποκεντρωμένους αυτόνομους οργανισμούς DAOs κ.λπ. Ο κατάλογος συνεχίζεται, και αυτός είναι ένας ακόμη λόγος για τον οποίο η συχνή έρευνα, η εξερεύνηση και ο πειραματισμός είναι απαραίτητοι.

Τι χρειάζομαι για να μπω στο Μetaverse;

Το να αποκτήσεις ό,τι χρειάζεσαι για να ενταχθείς στο Μetaverse είναι απλό. Ο κατάλογός σου εξαρτάται από την πλατφόρμα και το είδος της εμπειρίας που αναζητάς. Ανεξάρτητα από το Μetaverse που θα επιλέξεις, θα χρειαστείς ένα avatar, το οποίο θα δημιουργήσεις όταν γίνεις μέλος της κοινότητας. Το avatar αυτό μπορεί να γίνει όπως το θέλεις εσύ. Θέλεις να έχει φτερά; Μπορείς να βάλεις φτερά!

Ορισμένες πλατφόρμες Μetaverse, όπως το Fortnite, σου επιτρέπουν να συμμετάσχεις μέσω PC, κονσόλας παιχνιδιών ή smartphone. Σημείωσε ότι τα smartphones και τα tablet συνήθως δεν διαθέτουν επαρκή επεξεργαστική ισχύ για ιδανικές επιδόσεις. Με άλλα λόγια, ενδέχεται να αντιμετωπίσεις πιο αργούς χρόνους φόρτωσης ή περιστασιακές καθυστερήσεις. Κράτα αυτό κατά νου αν θέλετε την καλύτερη δυνατή εμπειρία.

Ορισμένα Μetaverses, όπως το Decentraland, απαιτούν ένα ψηφιακό πορτοφόλι. Μπορείς να αποκτήσεις ένα ψηφιακό πορτοφόλι μέσα από πλατφόρμες κρυπτονομισμάτων όπως η Coinbase. Αν δεν έχεις ψηφιακό πορτοφόλι, μπορείς και πάλι να προσαρμόσεις το avatar σου, να εξερευνήσεις και να αλληλεπιδράσεις με άλλους χρήστες μέσα στο Μetaverse. Απλώς δεν θα μπορείς να πουλήσεις ή να αγοράσεις αντικείμενα, να συμμετάσχεις σε εκδηλώσεις ή να κερδίσεις καθημερινές ανταμοιβές.

Αν θέλεις μια πλήρως καθηλωτική Μetaverse εμπειρία, θα χρειαστείς μια φορητή συσκευή, όπως ένα σετ κεφαλής εικονικής πραγματικότητας, ή αλλιώς VR Headset. Υπάρχουν πολλά VR headsets στην αγορά, αλλά το πιο δημοφιλές είναι το Meta Quest 2. Επιτρέπει την εύκολη πρόσβαση σε παιχνίδια VR, εικονικό χώρο εργασίας, εφαρμογές και πολλά άλλα. Θα χρειαστείς επίσης το Oculus Touch Controller. Αυτό είναι ουσιαστικά ένα joystick που χρησιμοποιείς για να αλληλεπιδράσεις με αντικείμενα μέσα στο Μetaverse. Το Playstation VR και το Valve Index είναι επίσης κοινές φορητές συσκευές.

Επίλεξε τις σωστές Μetaverse πλατφόρμες με βάση το κοινό σου

Υπάρχουν πολλά διαφορετικά Metaverses για να διαλέξεις. Εδώ είναι μια λίστα με δημοφιλείς πλατφόρμες Μetaverse που μπορείς να χρησιμοποιήσεις:

• Horizon Worlds
• Roblox
• Fortnite
• Decentraland
• The Sandbox
• Axie Infinity
• lluvium
• Virbela

Καθένα από τα παραπάνω έχει τις δικές του αποχρώσεις, οπότε θυμήσου να εξερευνήσεις πρώτα κάποια έτσι ώστε να τα καταλάβεις καλύτερα. Στη συνέχεια ενσωμάτωσε το brand σου με μεγαλύτερη σιγουριά και ασφάλεια.

Αν θέλεις βοήθεια κατά τη διαδικασία για την έρευνα και την είσοδο του brand σου στο Metaverse μίλα με την ομάδα των TheFutureCats για να σε κατατοπίσουμε πλήρως σε όλα τα θέματα σχετικά με Metaverse, Web 3.0, Blockchain, Cryptos και NFTs.

Με πληροφορίες από το Sprout Social.