Ας μιλήσουμε για τον αλγόριθμο του TikTok!
Τι θα γινόταν αν το Youtube και το Instagram δημιουργούσαν ένα παιδί; Το TikTok θα μπορούσαμε να πούμε. Κι όμως, αν το σκεφτείς λιγάκι, η νέα εφαρμογή που έχει σαρώσει τον κόσμο του διαδικτύου, είναι ένα mix των δύο παραπάνω εφαρμογών. Ε, ναι οι περισσότεροι θα συμφωνήσουμε σε αυτό! Τι έχει γίνει όμως και το TikTok έχει καταφέρει να ανέβει στο top 10 των εφαρμογών; Πώς βοηθάει ο αλγόριθμος τους χρήστες να γίνουν viral;
Ωπ! Πολύ ωραία ερώτηση αυτή! Πάμε να δούμε κάποια βασικά κομμάτια του αλγορίθμου, για να καταλάβουμε (ή έστω να πλησιάσουμε) πώς λειτουργεί.
Τι είναι το TikTok; Τι είναι ο αλγόριθμος;
Το TikTok είναι ένα μέσο κοινωνικής δικτύωσης κυρίως για κινητά, όπου μπορείς να αναρτήσεις video μικρής χρονικής διάρκειας. Οι χρήστες – ή αλλιώς οι λεγόμενοι creators– μπορούν να χρησιμοποιήσουν μια μεγάλη γκάμα από εφέ, αυτοκόλλητα και πολλά ακόμη features. Οι δημιουργοί επίσης, έχουν πρόσβαση σε μια τεράστια γκάμα μουσικής βιβλιοθήκης.
Αυτό μπορεί να αποτελεί ένα μεγάλο πλεονέκτημα, αφού μέσα από την εφαρμογή πολλά τραγούδια μπορούν να γίνουν τα hits της χρονιάς. Ας μη ξεχνάμε το παράδειγμα του Old Town Road του Lil Nas X.
Όπως κάθε εφαρμογή, έτσι και το TikTok έχει έναν αλγόριθμο στο background που τη βοηθάει να κρατάει τους χρήστες ενεργούς. Ο αλγόριθμος του TikTok χρησιμοποιεί τεχνητή νοημοσύνη (ένα Reinforced Deep Learning μοντέλο όπως μας έχει μάθει ο δικός μας Futurist, Δημήτρης Δημητριάδης). Με το που ανοίξεις την εφαρμογή, μπαμ, τα video έχουν ήδη απορροφήσει την προσοχή σου από ο,τιδήποτε κάνεις. Πόσο μπορεί να διαρκεί μια ταινία, 2-3 ώρες; Τόσος είναι ο μέσος όρος των χρηστών του TikTok.
Η τεχνητή νοημοσύνη βοηθάει τα video σας και τα κατατάσσει σε μια κλίμακα -έτσι δηλαδή, προσδιορίζει κατά πόσο είχε επιτυχία το περιεχόμενο του video που ανεβάσατε.
Πώς λειτουργεί ο αλγόριθμος του TikTok;
Αυτό το Part σε ενδιαφέρει πολύ! Απ’ όσο μπορούμε να καταλάβουμε ο αλγόριθμός του φαίνεται να επικεντρώνεται κυρίως στο περιεχόμενο και όχι στον χρήστη.
Πιθανότατα έχετε παρατηρήσει ότι κατά τη διάρκεια το scrollαρίσματος στην εφαρμογή κάθε δύο συνεχόμενα video έχουν κοινό content. Αυτό ονομάζεται «μέθοδος microtesting», δηλαδή γίνεται ένα check στον χρήστη από τον αλγόριθμο για να καταλάβει τις προτιμήσεις του. Τα video στην For You Page αλλάζουν ανά διαστήματα, αφού βασίζονται στις τελευταίες προτιμήσεις σας και στην τρέχουσα κατάσταση του μυαλού σας. Καλό ε;
Τι προτείνει η σελίδα For You;
Η σελίδα For You του TikTok εμφανίζει κάποια προτεινόμενα video για τον χρήστη σύμφωνα πάντα με κάποιους παράγοντες. Οι οποίοι είναι:
- Ποιους λογαριασμούς ακολουθεί
- Δημιουργούς που έχει κρύψει
- Σχόλια που έχει δημοσιεύσει
- Βίντεο που του άρεσαν ή μοιράστηκε στην εφαρμογή
- Video που έχει προσθέσει στα αγαπημένα
- Βίντεο που έχει επισημάνει ως “Δεν ενδιαφέρομαι”
- Video που έχει αναφέρει ως ακατάλληλα
- Μεγαλύτερα βίντεο που παρακολουθεί μέχρι το τέλος
- Περιεχόμενο που δημιουργεί στον δικό του λογαριασμό
- Ενδιαφέροντα που έχει εκφράσει, αλληλεπιδρώντας με οργανικό περιεχόμενο και διαφημίσεις
Πληροφορίες από τα video
Ενώ εσείς μπορεί να χρησιμοποιείτε την εφαρμογή και να αντιδράτε εσωτερικά, το αγαπημένο μας TikTok παίρνει δεδομένα και από την περιήγησή σας στο διαδίκτυο. Αυτά τα δεδομένα μπορεί να είναι η μουσική, τα hashtags που αναζητάτε, εφέ που χρησιμοποιείτε, λεζάντες ή θέματα της επικαιρότητας. Για παράδειγμα αν το μεσημέρι αναζητούσες στο Pinterest «easy spaghetti recipe» μην μείνεις έκπληκτος, αν δεις στο scrollάρισμα του TikTok ένα video με step by step συνταγή από τον Άκη. Λέμε εμείς τώρα!
Τα video στην For You Page αλλάζουν ανά διαστήματα, αφού βασίζονται στις τρέχουσες προτιμήσεις σας και στην τρέχουσα κατάσταση του μυαλού σας.
Οι ρυθμίσεις πού ακριβώς βοηθάνε;
Η γλώσσα, η χώρα, το είδος του κινητού σου και οι κατηγορίες που επέλεξες ότι σε ενδιαφέρουν είναι κάποια από τα δεδομένα που βοηθάνε τον αλγόριθμο να σου προτείνει τα video που μπορεί να σου αρέσουν. Φυσικά δεν έχουν τόση μεγάλη επιρροή αφού δεν είναι κάτι de facto και μόνιμο.
Τα accounts με αρκετούς followers τείνουν να έχουν αρκετές προβολές, συνήθως γιατί έχουν περιεχόμενο που αρέσει. Ωστόσο αν το περιεχόμενό σου είναι αυτό που αναζητά το target κοινό σου, τότε σίγουρα δεν είναι τόσο δύσκολο να βρει τα δικά σου video ο αλγόριθμος του TikTok και να τα κατατάξει στην For You page που όλοι θέλουμε.
Αν είσαι creator ή επιχείρηση το TikTok ήρθε για να σε βοηθήσει! Οι TheFutureCats είμαστε έτοιμοι για να κάνουμε τα video σου viral.
- Published in Captain's Log
TikTok: Οδηγός για αρχάριους
Τα στατιστικά μιλούν από μόνα τους: 154 χώρες, 2 δις downloads, 800 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες παγκοσμίως, 52,1% μέσο engagement. Το TikTok (απορρόφησε το musical.ly το Νοέμβριο του 2017 – η κινεζική εταιρία ByteDance πίσω από το TikTok) είναι η πλατφόρμα που όλα τα brands και οι creators προσπαθούν να κατακτήσουν. Το περιεχόμενο αποτελείται αποκλειστικά από μικρά videos, με κείμενα και μουσική, και η λογική των trends και των challenges είναι αυτή που κυριαρχεί σε όλη την πλατφόρμα.
Πώς ξεκινάω με το TikTok;
Το πρώτο άνοιγμα θα σε τρομάξει. Με το που συνδέεσαι στην εφαρμογή, παίζουν videos χρηστών – αυτό συμβαίνει κάθε φορά, by default. Αν κάνεις scroll προς τα κάτω θα συνεχίσεις να βλέπεις videos που σου δείχνει ο αλγόριθμος, στα οποία μπορείς να σχολιάσεις, να κάνεις share ή να γυρίσεις κι εσύ ένα δικό σου video-«απάντηση» σε αυτό που βλέπεις, αν ο χρήστης το επιτρέπει στις ρυθμίσεις του. Σύντομα όλο αυτό γίνεται εθιστικό.
Πώς δημιουργώ περιεχόμενο στο TikTok;
Είναι πανεύκολο!
- Βρες στο κάτω μέρος της οθόνης σου το create button «+», το οποίο ανοίγει την κάμερά σου και μπορείς να ξεκινήσεις τα videos σου.
- Μπορείς να ακούσεις μουσικές και να τις αποθηκεύσεις ώστε να προσαρμόσεις αργότερα τα videos σου σε αυτές ή να κάνεις save τα challenges που θέλεις από την εξερεύνηση.
- Προσθέτεις κείμενα και εφέ και είσαι έτοιμος.
Ο τρόπος είναι εύκολος, αφού ο text editor του TikTok θυμίζει πολύ αυτόν του Instagram. Μπορείς να βάλεις πολλά κείμενα και να ορίσεις ακριβώς πότε θα εμφανίζονται στο video κάνοντας pop-up (“set duration”). Οι ήχοι που μπορείς να διαλέξεις είναι κυριολεκτικά άπειροι. Κάθε φορά που ακούς κάτι που σου αρέσει, μπορείς να το σώσεις στα favorites, τα οποία συγκεντρώνονται σε αντίστοιχο section στο search. Πριν ξεκινήσεις ένα video, επιλέγεις τον ήχο που θέλεις, το play και το checkmark ✓ και ξεκινάς. Τα εφέ είναι επίσης διαθέσιμα στο create button και έχει πολλές επιλογές για να πειραματιστείς και να γελάσεις. Ξεκίνα και θα δεις.
Πώς μπορώ να εκμεταλλευτώ σωστά το TikTok;
Είτε είσαι ένας individual creator, είτε ένα brand, υπάρχουν μερικά μυστικά για να εντάξεις το TikTok με επιτυχία στη στρατηγική σου:
1. Κατανόησε τα trends
Στο search θα βρεις ατελείωτα trends – δηλαδή παρόμοια videos από πολλούς χρήστες με το ίδιο θέμα. Δεν αρκεί να βρεις κάτι που απλά σου αρέσει και να ξεκινήσεις να το κάνεις κι εσύ. Κατανόησε τα trends και γιατί δημιουργήθηκαν. Μην καταναλώνεις απλά περιεχόμενο, αλλά προσπάθησε να εντοπίσεις τις ιδέες πίσω από αυτό που βλέπεις και να τις εκμεταλλευτείς υπέρ σου.
2. Πέρνα το δικό σου μήνυμα
Η απλή αντιγραφή ενός challenge ή ενός trend θα φέρει απλά ένα ακόμα ίδιο video στο feed των χρηστών, που κατά πάσα πιθανότητα θα προσπεράσουν. Κράτα ένα ενιαίο ύφος στα videos που δημιουργείς, ώστε μόλις οι χρήστες το δουν, να θέλουν να το δουν. Μην αντιγράφεις ακριβώς αυτό που βλέπεις, αλλά προσάρμοσέ το στο δικό σου μοναδικό στυλ και περιεχόμενο. Ιδανικά, βρες τα trends πριν γίνουν ultra-popular, ώστε οι άλλοι να εμπνευστούν από εσένα.
3. Κάνε έρευνα σε άλλους creators ή brands
Δες πώς αρχίζουν και πώς τελειώνουν τα videos τους, ποιους ήχους και εφέ χρησιμοποιούν, τι κείμενα βάζουν. Πειραματίσου με αυτά που βλέπεις και βρες αυτό που ταιριάζει σε εσένα. Πάρε ιδέες και ενσωμάτωσέ τες στο δικό σου περιεχόμενο, με τον δικό σου μοναδικό τρόπο.
4. Δώσε προσοχή στους τίτλους και τα hashtag
Όπως σε κάθε άλλη πλατφόρμα, τα keywords μπορούν να κάνουν θαύματα. Βάλε hashtags σχετικά με το περιεχόμενο του κάθε video, τα challenges αλλά και δικά σου μοναδικά keywords. Οι χρήστες μπορούν να σε ανακαλύψουν ευκολότερα και -γιατί όχι- να γίνεις viral, αποκτώντας εκατοντάδες νέους followers.
Το πιο σημαντικό είναι να είσαι ενεργός. Μπες συχνά, δες τις ημερομηνίες των trends και βρες τα πιο πρόσφατα, σχολίασε σε άλλους χρήστες, ακολούθησέ τους και…θα εθιστείς!
Αν θέλετε περισσότερες συμβουλές για το πώς θα εκμεταλλευτείτε το TikTok για το brand σας, επικοινωνήστε με τους συνεργάτες της The Futurecats.
- Published in Captain's Log