SEO για αρχάριους μέσα από 6 απλά βήματα
Το SEO δεν χρησιμοποιείται μονάχα για να προσελκύσει ένα συγκεκριμένο κοινό επισκεπτών από τις μηχανές αναζήτησης. Είναι σημαντική η χρήση του για να σας εντοπίζουν πιο εύκολα ακόμη και οι πελάτες που βρίσκονται κοντά στην επιχείρησή σας. Δεν έχει σημασία εάν η επιχείρησή σας είναι online shop ή φυσικό κατάστημα. Με τη σωστή χρήση του SEO στα κανάλια σας θα έχετε την ευκαιρία να εμφανιστείτε στις αναζητήσεις των τοπικών πελατών.
Έρευνες που πραγματοποιήθηκαν το 2020, έδειξαν πως περίπου το 1/3 των ατόμων που συμμετείχαν χρησιμοποιούν μια μηχανή αναζήτησης για να βρουν μια τοπική επιχείρηση. Ένα αξιόλογο ποσοστό των τοπικών πελατών που θα μπορούσε πολύ γρήγορα και εύκολα να έχει επισκεφτεί τον ιστότοπο της επιχείρησής σας οργανικά.
Η χρήση του SEO σε τοπικό επίπεδο είναι πιο δύσκολη συγκριτικά με την χρήση ενός ολόκληρου δημογραφικού διαμερίσματος. Σίγουρα όμως δεν είναι ακατόρθωτη! Παρακάτω θα δούμε μερικά βήματα για να διευκολύνουμε την οργανική απήχηση στις πλατφόρμες της επιχείρησής σας.
1. Δημιουργία Google My Business Account
Tο Google My Business είναι ένα επαγγελματικό προφίλ στο Google που σας επιτρέπει να μοιράζεστε επιχειρηματικές πληροφορίες με χρήστες του διαδικτύου, όταν σας βρίσκουν μέσω της Αναζήτησης Google ή των Χαρτών Google. Το προφίλ σας στο GMB μπορεί να περιέχει πράγματα όπως:
- Το όνομα της επιχείρησής σας
- Ώρες λειτουργίας
- Φωτογραφίες
- Κριτικές
- Διεύθυνση
- Τηλέφωνο Επικοινωνίας
Με αυτόν τον τρόπο θα μπορείτε να ενημερώνετε την Google σχετικά με το ποιοι είστε και τι κάνετε!
2. Σημαντικά τα τοπικά keyword trends
Είναι γνωστό ότι οι λέξεις κλειδιά διαφέρουν ανά περιοχή. Ένα από τα καλύτερα εργαλεία για την εύρεση λέξεων-κλειδιών είναι το Google Trends. Το Google Trends οπτικοποιεί αυτό που αναζητούν οι άνθρωποι, επιτρέποντάς σας να περιορίσετε τις αναζητήσεις σας γεωγραφικά. Για να χρησιμοποιήσετε το Google Trends, ξεκινήστε από την αρχική σελίδα και πληκτρολογήστε το θέμα για το οποίο θέλετε να μάθετε. Στη συνέχεια, θα εμφανιστεί ένα γράφημα που δείχνει πώς έχει αλλάξει το ενδιαφέρον με την πάροδο του χρόνου. Στη συνέχεια, μπορείτε να τροποποιήσετε αυτό το γράφημα προσαρμόζοντας το μέρος, το χρονικό εύρος, τις κατηγορίες και τις κατηγορίες αναζήτησης. Μπορείτε ακόμη να προσθέσετε έναν δεύτερο όρο για να συγκρίνετε δύο τάσεις μεταξύ τους.
3. Αναπαραγωγή περιεχομένου στην επιχείρησή σας που θα δελεάζει τους τοπικούς καταναλωτές
Το τοπικά εστιασμένο περιεχόμενο διατηρεί τον ιστότοπό σας φρέσκο και ενδιαφέρον για τους αναγνώστες σας, κάτι που, με τη σειρά του, θα σας βοηθήσει να κατατάξετε τις τοπικές λέξεις-κλειδιά με την πάροδο του χρόνου. Αυτό το περιεχόμενο είναι ένας άμεσος οδηγός της τοπικής οργανικής επισκεψιμότητας και μπορεί να ενσωματωθεί με την πάροδο του χρόνου για να δημιουργήσει την τοπική αρχή του ιστότοπού σας. Απλώς βεβαιωθείτε ότι παρέχετε πάντα κάτι πολύτιμο στον αναγνώστη.
Ξεκινήστε σταθερά και με γνώμονα τις πιο γνωστές λέξεις-κλειδιά στην περιοχή σας. Για παράδειγμα αν έχετε ζαχαροπλαστείο στη Θεσσαλονίκη μπορείτε να δοκιμάσετε πχ. Ζαχαροπλαστείο «χ» στη Θεσσαλονίκη, τα γλυκά της Θεσσαλονίκης από το Ζαχαροπλαστείο «χ». Επίσης μπορείτε να αναπαράγετε περιεχόμενο που δεν συνάδει με το προϊόν/υπηρεσία της επιχείρησής σας, όπως για παράδειγμα τα 10 σημεία που πρέπει να επισκεφτείς στη Θεσσαλονίκη.
4. Δημιουργία συνδέσμων με τοπικούς οργανισμούς
Αυτό που αναζητούν οι μηχανές αναζήτησης είναι να γνωρίζουν ένα μόνιμο μέρος της επιχείρησής σας ή διαφορετικά το συνδετικό σας κρίκο. Μια εξαιρετική ιδέα λοιπόν είναι να αναπτύξετε το περιεχόμενό σας και σε άλλους ενεργούς ισοτόπους και οργανισμούς. Για παράδειγμα:
- Το τοπικό σας εμπορικό επιμελητήριο
- Τοπικές κοινότητες
- Τοπικές εφημερίδες
- Τοπικοί bloggers
- Μια τοπική ομάδα ή φιλανθρωπική οργάνωση που έχετε χρηματοδοτήσει
- Άλλες τοπικές επιχειρήσεις, όπως ξενοδοχεία ή Airbnbs που διαθέτουν σελίδες τοπικών πόρων
Μπορείτε επίσης να κάνετε mention ή repost το περιεχόμενο άλλων τοπικών επιχειρήσεων στα δικά σας account και με αυτόν τον τρόπο να αναπτύξετε το engagement. Αυτό θα φέρει σίγουρα με οργανικό τρόπο περισσότερους τοπικούς πελάτες που τυχόν ενδιαφέρονται για το brand σας.
5. Στοιχεία επικοινωνίας και συνέπεια
Όνομα, διεύθυνση και αριθμός τηλεφώνου. Είναι σημαντικό για τις σχέσεις με τους πελάτες και το SEO να έχετε ενημερωμένα τα παραπάνω στοιχεία. Το να τα διατηρείτε ενημερωμένα σας βοηθάει καθώς και οι πιο μικρές παραλλαγές μπορούν να μπερδέψουν τους πιθανούς πελάτες και τις μηχανές αναζήτησης. Κάντε τον έλεγχο των στοιχείων σας σε όλες τις πλατφόρμες κάθε φορά που πραγματοποιείτε τοπικούς ελέγχους SEO.
6. Ενθάρρυνση πελατών για αξιολογήσεις
Οι αξιολογήσεις και οι κριτικές είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δώσετε ώθηση στον ιστότοπό σας, ενώ ταυτόχρονα λειτουργεί ως κοινωνική απόδειξη της αξίας σας για τους μελλοντικούς πελάτες. Όταν κάποιος σας αξιολογεί ή αξιολογεί το κατάστημά σας στο διαδίκτυο, η κατάταξή σας αλλάζει στη λίστα.
Κάντε την έρευνα σας σχετικά με τον τοπικό έλεγχο SEO και αν δείτε ότι δυσκολεύεστε, οι TheFutureCats είναι πάντα on board.
Πηγή: https://bit.ly/3vok1WY
- Published in Captain's Log
Κεφάλαιο SEO: Πώς θα βρείτε τις κατάλληλες λέξεις-κλειδιά για το περιεχόμενό σας;
Τι είναι το SEO και σε τι βοηθούν οι λέξεις-κλειδιά (keywords) στο περιεχόμενο;
Το SEO (Search Engine Optimization) είναι μια σειρά από ενέργειες που βοηθούν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας να ανέβει ψηλά στις μηχανές αναζήτησης (Google, Bing) όταν ο κόσμος αναζητά κάτι σχετικό. Πρόκειται για μια διαδικασία που παίρνει χρόνο και απαιτεί να γίνουν σωστά ορισμένες τεχνικές ενέργειες (ασφαλής ιστοσελίδα, γρήγορη ταχύτητα κ.ά), αλλά και ενέργειες περιεχομένου. Όσο πιο σωστά στοχευμένες και επιλεγμένες είναι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε, τόσο πιο πιθανό είναι να εμφανιστεί το περιεχόμενό σας στις αναζητήσεις οργανικά -δηλαδή, χωρίς να πληρώσετε τίποτα σε διαφήμιση. Πώς, όμως, μπορείτε να βρείτε αυτό που αναζητά ο κόσμος;
Τι είναι η έρευνα για λέξεις-κλειδιά (keyword research) και γιατί είναι σημαντική για ένα brand;
Πρόκειται για τον εντοπισμό όλων των λέξεων και των φράσεων που αναζητά ο κόσμος για ένα θέμα σε μια χρονική περίοδο. Η αναζήτηση είναι δυναμική, δηλαδή αλλάζει τακτικά και μαζί αλλάζουν και τα αποτελέσματα αναζήτησης, ανάλογα με τις τάσεις αναζήτησης. Ωστόσο, πάντα υπάρχουν κάποιες σταθερές γύρω από κάποιες θεματολογίες, και είναι αυτές που πρέπει να εντοπίσει ένα brand, ώστε να δημιουργήσει σωστό και στοχευμένο περιεχόμενο. Οι λέξεις-κλειδιά δεν περιλαμβάνουν μόνο τις ίδιες τις λέξεις, αλλά και γενικότερες εκφράσεις, καθώς και την συχνότητα με την οποία γίνεται η αναζήτηση από τους buyer personas. Με απλά λόγια, οι λέξεις-κλειδιά είναι η ουσία όλης της στρατηγικής περιεχομένου που πρέπει να έχουν τα brands, αφού μπορεί να φέρει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, αλλά και περισσότερο κοινό σχετικό με την θεματολογία.
Τα βασικότερα στοιχεία των keywords που δείχνουν οι πλατφόρμες και τα εργαλεία είναι:
–σχετικότητα: πόσο σχετικά είναι με την θεματολογία σας
–όγκος αναζήτησης: πόσο χρησιμοποιείται μια έκφραση κάθε μήνα
–συχνότητα: πόσο τακτικά χρησιμοποιείται από τα brands.
Πώς μπορώ να κάνω keyword research;
Για να γίνει σωστά μια έρευνα για κατάλληλες λέξεις-κλειδιά πρέπει να χρησιμοποιηθούν κάποια εργαλεία, είτε δωρεάν, είτε επί πληρωμή. Ωστόσο, η διαδικασία ξεκινάει πάντα από ένα σημείο. Την δική σας ανάλυση σχετικά με το brand σας και το τι ακριβώς κάνετε, ποιοι είναι οι στόχοι σας και σε ποιους απευθύνεστε. Καταγράψτε μερικές από τις λέξεις που σας έρχονται στο μυαλό σας και πώς πιστεύετε ότι θα έψαχναν να σας βρουν. Αυτή η λίστα είναι η αρχή σας – ένα πρώτο πρόχειρο για την όλη διαδικασία.
Το επόμενο βήμα είναι η χρήση του κατάλληλου εργαλείου. Το πλέον διαδεδομένο και δωρεάν εργαλείο αναζήτησης είναι αυτό της google – το Google Keyword Planner. Για να έχετε πρόσβαση σε αυτό χρειάζεται ένας λογαριασμός Gmail και πρόσβαση στην πλατφόρμα διαφημίσεων της Google, το Google Ads. Στις ρυθμίσεις της πλατφόρμας, μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο keyword planner.
Έπειτα, εισάγετε μια θεματολογία που σας αφορά, όπως για παράδειγμα «ξενοδοχεία Κρήτη». Αμέσως δημιουργείται μια λίστα από αντίστοιχες φράσεις που αναζητά ο κόσμος με κάποιους δείκτες για καθεμία. Στη λιστα εμφανίζεται ο μέσος όρος μηνιαίας αναζήτησης, ο ανταγωνισμός και το μέσο κόστος ανά λέξη-κλειδί. Το τελευταίο εμφανίζεται μόνο σε περίπτωση που τρέξετε διαφημίσεις (google search ads) και κάποιος χρήστης έκανε κλικ επάνω στη δική σας διαφήμιση.
Πώς, λοιπόν, επιλέγω τις SEO wise λέξεις ή φράσεις που θα στοχεύσω;
Αν και οι περισσότεροι χρήστες θεωρούν τις πιο δημοφιλείς λέξεις ως τις καλύτερες επιλογές, συνήθως τα αποτελέσματα είναι τα αντίθετα. Εκεί που ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος θα έχετε λιγότερες πιθανότητες να εμφανιστείτε στην αναζήτηση. Για να αποφασίσετε ποια keywords θα χρησιμοποιήσετε πρέπει να λάβετε υπόψιν τους εξής παράγοντες:
- Την πρόθεση των χρηστών: Με λίγα λόγια, αν είναι διατεθειμένοι να προβούν σε κάποια ενέργεια ή όχι. Αυτό συνήθως φαίνεται αν αναζητηθεί η ίδια αρχική φράση σε real-time αναζήτηση στην Google. Συνήθως αν υπάρχει ταύτιση των φράσεων, είναι πιο πιθανό να προβούν οι χρήστες άμεσα σε κάποια ενέργεια.
- Το μήκος της έκφρασης: Όσο πιο μεγάλη η φράση, τόσο πιο «long-tail» λέμε ότι είναι, δηλαδή πιο εξειδικευμένη. Οι γενικές, σύντομες φράσεις συνήθως έχουν υψηλό ανταγωνισμό και χαμηλή πιθανότητα εμφάνισης και, άρα, αγοράς. Όταν ο χρήστης αναζητά κάτι με περισσότερες λέξεις, σημαίνει ότι ξέρει τι ακριβώς ψάχνει. Εάν είστε εκεί, θα σας βρει εύκολα και θα πραγματοποιήσει κάποια ενέργεια, αφού θα του δώσετε σχετικό περιεχόμενο.
Ποια είναι τα καλύτερα εργαλεία εύρεσης keywords;
Τα πιο γνωστά και σημαντικά εργαλεία είναι το Moz, το Ubersuggest και το Ahrefs, κάθε ένα από τα οποία δίνει ένα πακέτο συνδρομών με διαφορετικά features. Επιλέξτε αυτό που σας ταιριάζει, ανάλογα με τις ανάγκες σας.
Όποιο εργαλείο κι αν επιλέξετε, είναι απαραίτητο να εντάξετε την έρευνα για λέξεις-κλειδιά στην στρατηγική περιεχομένου σας για μέγιστα αποτελέσματα, τόσο με οργανικό όσο και με πληρωμένο τρόπο.
Συμβουλευθείτε τους FutureCats για εγγυημένα αποτελέσματα στην στρατηγική περιεχομένου της επιχείρησής σας!
Με πληροφορίες από το Rockcontent.
- Published in Captain's Log