Πως να εντάξεις τα AI tools στο περιεχόμενό σου
Πώς να αξιοποιήσεις τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης για την δημιουργία περιεχομένου και τι να προσέξεις
Η δυναμική και οι δυνατότητες των εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης είναι πλέον αναμφισβήτητες. Απαραίτητη προϋπόθεση είναι ότι ο χρήστης γνωρίζει και αντιλαμβάνεται πώς λειτουργεί ένα τέτοιο εργαλείο για να το κατευθύνει και να φέρει τα επιθυμητά αποτελέσματα. Με ποιον τρόπο μπορούν, λοιπόν, οι Content Creators να αξιοποιήσουν AI tools, (ChatGPT) για την δημιουργία περιεχομένου;
Ιδέες περιεχομένου με AI tools
Οι Content Creators μπορούν να χρησιμοποιούν τα εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης από το αρχικό στάδιο δημιουργίας περιεχομένου, την ίδια την ιδέα για το περιεχόμενο που θέλουν να παράξουν. Όλοι οι δημιουργοί περιεχομένου ξέρουν πώς είναι να ξεκινάς από το μηδέν για ένα πρότζεκτ. Με το ChatGPT η διαδικασία γίνεται ευκολότερη και ταχύτερη. Ιδιαίτερα για τις εταιρίες που οι εργαζόμενοι της δουλεύουν εξ’ αποστάσεως και ουσιαστικά δεν πραγματοποιούν πολλά meetings για brainstorming, τα AI tools μπορούν να καλύψουν αυτή την αδυναμία και οι Marketers να αλληλεπιδρούν με τα εργαλεία για καλύτερο brainstorming και ποιοτικότερες ιδέες περιεχομένου.
Αναζήτηση περιεχομένου με AI tools
Το στάδιο της αναζήτησης και ανάλυσης περιεχομένου είναι χρονοβόρο. Τα AI tools επεξεργάζονται γρήγορα μεγάλο όγκο δεδομένων και έχουν τη δυνατότητα να τον προσαρμόσουν με την κατάλληλη καθοδήγηση. Ο Content Creator μπορεί να το κατευθύνει ως προς τα κύρια στοιχεία που τον ενδιαφέρουν από το υλικό και τον τύπο περιεχομένου που χρειάζεται για το κάθε πρότζεκτ.
Διανομή και προώθηση Marketing Campaigns με AI tools
Μία αποτελεσματική και δυναμική καμπάνια δεν χρειάζεται μόνο ένα είδος περιεχομένου, για αυτό το λόγο οι Content Creators δημιουργούν κατάλληλο περιεχόμενο για την εκάστοτε πλατφόρμα, κάτι που απαιτεί αρκετό χρόνο. Τα AI tools μπορούν ταχύτατα να αξιοποιήσουν ένα βίντεο, για παράδειγμα, και από αυτό να αντλήσουν το κείμενο του και να το μετατρέψουν σε διαφορετικούς τύπους κειμένου (κείμενα για posts σε διαφορετικά social media κανάλια, κείμενα για email marketing κ.α.).
Βελτιστοποίηση SEO με AI tools
Δίνοντας τις κατάλληλες οδηγίες για SEO τακτικές, τα AI tools μπορούν να προτείνουν καλύτερα keywords, τίτλους, meta tags και descriptions. Άρα, ένας Marketer όχι μόνο μπορεί να παράγει περιεχόμενο στο ύφος και στη μορφοποίηση που επιθυμεί για το κάθε πρότζεκτ, αλλά και να έχει βελτιστοποιημένο περιεχόμενο για καλύτερα αποτελέσματα στη μηχανή αναζήτησης.
Ποιες παγίδες να αποφεύγεις όταν χρησιμοποιείς AI tools;
Η χρήση των εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης στην παραγωγή περιεχομένου, ωστόσο, ενέχει και μερικές προκλήσεις.
Content Creation χωρίς Content Creators
Η χρήση των AI εργαλείων δεν ήρθε να αντικαταστήσει τους Content Creators. Τα αποτελέσματα των εργαλείων δεν αποτελούν το τελικό περιεχόμενο, αλλά το αρχικό προσχέδιο πάνω στο οποίο ο Creator θα δώσει τη δική του προσωπικότητα και προσέγγιση. Χωρίς τη δική του φωνή και γραφή, το περιεχόμενο δεν θα έχει καμία δυναμική. Άλλωστε, τα AI εργαλεία δεν μπορούν να αντιληφθούν στον ίδιο βαθμό με τον άνθρωπο έννοιες όπως, το χιούμορ, η εμπάθεια, η προκατάληψη ή πολιτιστικές έννοιες και ζητήματα. Χωρίς την αντίληψη και την ερμηνεία του Content Creator, τα αποτελέσματα των εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης μπορούν να κριθούν άσχετα, ξεπερασμένα, έως αμφιλεγόμενα, δεδομένου ότι μπορούν να παραπλανήσουν το κοινό, αν δεν φιλτραριστούν σωστά.
Ενσωμάτωση, όχι εξάρτηση
Όλοι κατανοούμε την δυναμική των νέων αυτών εργαλείων. Όμως μία ομάδα Marketing δεν χρειάζεται να τα εφαρμόζει σε κάθε στάδιο και κάθε διαδικασία εργασίας της. Είναι προτιμότερο κάθε ομάδα να ενσωματώσει τα AI tools για την αυτοματοποίηση δοκιμασμένων, αποτελεσματικών διαδικασιών, για να κερδίσει χρόνο και να τον επενδύσει σε νέα ή δύσκολα πρότζεκτ που απαιτούν περισσότερο χρόνο και δημιουργικότητα.
Ποιοτικό περιεχόμενο
Παρότι οι Marketers μπορούν να επιταχύνουν τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου με τη χρήση εργαλείων τεχνητής νοημοσύνης, είναι σημαντικό να διαφυλάξουν την ποιότητα των υπηρεσιών που παρέχουν. Η τεχνολογία των AI tools δεν ήρθε για να παράγουν όλοι ταχύτατο περιεχόμενο και να προσφέρουν ταχύτατες υπηρεσίες. Ήρθε για να ενσωματωθεί στον ήδη παραγωγικό τρόπο εργασίας της κάθε ομάδας και να δώσει ευκαιρίες εξέλιξης και αναβάθμισης των παρεχόμενων υπηρεσιών.
Εάν δεν γνωρίζεις, πώς μπορείς να ενσωματώσεις τις τεχνολογίες τεχνητής νοημοσύνης στη δική σου επιχείρηση, επικοινώνησε μαζί μας. Οι TheFutureCats μπορούν να σε συμβουλέψουν για τον τρόπο με τον οποίο μπορείς να εφαρμόσεις τα AI tools σύμφωνα με τη δική σου στρατηγική και τις δικές σου ανάγκες!
Οι TheFutureCats είναι εξοικειωμένοι με τις νέες τεχνολογίες και μπορούν να σε κατατοπίσουν λεπτομερώς. Επικοινώνησε μαζί μας και μάθε πώς μπορείς να εκμεταλλευτείς κάθε πτυχή των AI Tools – και όχι μόνο!
Πηγή: https://blog.hubspot.com/marketing/marketing-strategy-ai-tips-jasper
- Published in Blog, Captain's Log, Uncategorized
Πως θα έχω συνεχώς νέες content ideas;
Στρατηγική δημιουργίας νέου περιεχομένου.
«Content is King», το ακούμε διαρκώς.
Η online παρουσία (website, social media ή όποια άλλη μορφή κι αν έχει) απαιτεί συνεχώς νέο περιεχόμενο. Όμως πόσο νέο περιεχόμενο είναι αρκετό και πόσο μπορεί κανείς να δημιουργήσει εκ νέου;
Σε αυτό το άρθρο θα προσπαθήσουμε να αναλύσουμε ένα σύστημα που θα σας βοηθήσει να δημιουργείτε διαρκώς καινούργια και ενδιαφέροντα headlines (τίτλους) για θέματα σε κάθε πλατφόρμα σε 4 απλά βήματα.
Βήμα 1ο: Βρείτε τον ιδανικό πελάτη-στόχο
Η δημιουργία του ιδανικού buyer persona
Η δημιουργία του ιδανικού buyer persona είναι μια διαδικασία που απαιτεί χρόνο, καθώς και άριστη γνώση των στόχων που έχει η επιχείρησή σας.
Πολλές φορές οι personas δεν είναι μόνο ένας/μία, αλλά πολλές προσωπικότητες με διαφορετικά ενδιαφέροντα και στόχους. Για να καταλήξετε σε αυτούς θα πρέπει να καταγράψετε 4 διαφορετικά χαρακτηριστικά τους:
- Γενικά: τα δημογραφικά τους, όπως η ηλικία, το φύλο, η οικογενειακή κατάσταση και η τοποθεσία τους
- Συγκεκριμένα: τα πιθανά τους ενδιαφέροντα, τα μέρη που μπορεί να συχνάζουν ή πράγματα που τους αρέσει να κάνουν
- Προβλήματα: τα πιθανότερα αρνητικά στοιχεία στην καθημερινότητά τους, όπως ίσως ότι μπορεί να μην κοιμούνται καλά ή να έχουν άγχος για κάποιο λόγο
- Ανάγκες: οι πιθανές ανάγκες τους με βάση τα προβλήματά τους (για παράδειγμα έχουν ανάγκη από ξεκούραση)
Βήμα 2ο: Ορίστε την καθημερινότητά του
Πρόκειται για το σημείο που αρχίζετε να πλάθετε τον χαρακτήρα του πιθανού αγοραστή σας με πιο συγκεκριμένα στοιχεία και χτίζετε το lifestyle του. Στοιχεία όπως ότι είναι μητέρα, έχει κατοικίδιο, αγαπά τα πολυτελή αντικείμενα, είναι δασκάλα, σάς φέρνουν ακόμα πιο κοντά στον στόχο σας.
Βήμα 3ο: Βρείτε τι ψάχνει ακριβώς για να καλύψει τις ανάγκες του
Τώρα είναι η ώρα να βρείτε τι ψάχνει ακριβώς ο πιθανός πελάτης-στόχος, ώστε να δώσει λύση στα προβλήματα της καθημερινότητάς του. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να συμβουλευτείτε το δωρεάν εργαλείο Google Keyword Planner, ή τις προτάσεις της Google στη γραμμή αναζήτησης.
Για παράδειγμα
Aν ο persona σας θέλει να χάσει βάρος, μάλλον ψάχνει λέξεις ή φράσεις σχετικά με αυτό («πώς να χάσω κιλά γρήγορα», «πώς να χάσω κιλά με γυμναστική», «τροφές για αδυνάτισμα» κλπ).
Βήμα 4ο: Δημιουργήστε τίτλους/επικεφαλίδες με αυτές τις λέξεις
Δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου
Εδώ ξεκινά η δημιουργία στοχευμένου περιεχομένου, μετατρέποντας τις αναζητήσεις σε τίτλους ή ενσωματώνοντάς τες σε διάφορες μορφές περιεχομένου (άρθρα, videos).
Στο προηγούμενο παράδειγμα, ένα άρθρο με τίτλο «Πώς να χάσετε κιλά γρήγορα με τη γυμναστική» καλύπτει ένα κομμάτι των αναζητήσεων και αυξάνει τις πιθανότητες να σας βρουν οι χρήστες που το αναζητούν.
Είναι σημαντικό να φτιάξετε πολλές εναλλακτικές, ώστε να στοχεύσετε ακόμα περισσότερους πελάτες που ενδιαφέρονται για εσάς και σας ψάχνουν.
Επιπλέον, φροντίστε οι τίτλοι σας να έχουν τα εξής χαρακτηριστικά
Συγκεκριμένοι
ένας γενικός τίτλος όπως «Ο τέλειος τρόπος για αδυνάτισμα» δεν δείχνει κάτι συγκεκριμένο και είναι πιθανό να μην ενδιαφερθούν οι χρήστες γι’ αυτόν. Αντιθέτως, το «4 τρόποι να χάσετε βάρος τρώγοντας» δείχνει πιο συγκεκριμένη κατεύθυνση, ενώ παράλληλα συγκεκριμενοποιεί τι πρόκειται να διαβάσουν οι αναγνώστες. Άρα, είναι πολύ πιθανότερο να σας βρουν.
Ενσυναίσθηση
Όσο πιο πολύ δείχνετε να κατανοείτε τα συναισθήματα και τις ανάγκες του κοινού σας, τόσο πιθανότερο είναι να σας διαβάσουν και, άρα, να καταλήξουν να γίνουν πελάτες σας. Η έρευνα που κάνατε θα πρέπει να το κάνει ακόμα πιο εύκολο, αφού γνωρίζετε ήδη τα προβλήματα και την καθημερινότητά τους.
Συναίσθημα
Αν ο τίτλος δεν προκαλεί κανένα συναίσθημα στον αναγνώστη, κατά πάσα πιθανότητα δεν θα τους τραβήξει το ενδιαφέρον. Το συναίσθημα είναι αυτό που συνήθως φέρνει περισσότερα κλικ, αφού οι αναγνώστες/πελάτες έχουν ανάγκη να νιώσουν ότι μπορεί να βρουν λύση σε αυτό που θα διαβάσουν.
Αποτέλεσμα
Ένας ξερός τίτλος που ακολουθείται από ένα αδιάφορο κείμενο, θεωρείται αποτυχημένος. Είναι σημαντικό να υπόσχεται κάτι και να το εφαρμόζει.
Ακολουθώντας αυτό το σύστημα είναι εξαιρετικά πιθανό να έχετε διαρκώς νέες ιδέες για περιεχόμενο στο blog ή στα social media σας. Έτσι, θα σας ανακαλύπτουν νέοι χρήστες που μπορεί να γίνουν πελάτες σας!
Αν θέλετε να έχετε αποτελεσματική στρατηγική περιεχομένου για την digital παρουσία σας, συμβουλευτείτε τους theFutureCats!
Με πληροφορίες από το Social Media Examiner.
- Published in Captain's Log
Microcontent: Τι είναι και γιατί το χρειάζεται η επιχείρησή σας;
Τα νούμερα των χρηστών του Διαδικτύου παγκοσμίως αυξάνονται διαρκώς – υπολογίζεται ότι σήμερα είναι περίπου 3,5 δις. Οι περισσότεροι από αυτούς χρησιμοποιούν τα κινητά τους, όπως πολύ πιθανόν κι εσείς οι ίδιοι τώρα που διαβάζετε αυτό το άρθρο! Ταυτόχρονα, οι χρήστες εκτίθενται σε πολλές και διαφορετικές μορφές περιεχομένου, το οποίο προκαλεί έντονη διάσπαση προσοχής.
Έτσι τα brands προχωρούν σταδιακά στην ανάπτυξη πολύ σύντομου περιεχομένου, με στόχο να κεντρίσουν το ενδιαφέρον του χρήστη σε ελάχιστο χρονικό διάστημα. Αυτές οι μορφές περιεχομένου ονομάζονται “microcontent”.
Τι ακριβώς είναι το microcontent;
Πρόκειται για τις εξαιρετικά σύντομες μορφές περιεχομένου στις οποίες εκτίθενται όλοι οι χρήστες των social media. Συγκεκριμένα, ονομάζεται κάθε μορφή περιεχομένου που μπορεί να επεξεργαστεί σε λιγότερο από 30 δευτερόλεπτα. Σε αυτό το χρονικό διάστημα, ο χρήστης καλείται να κατανοήσει αυτό που βλέπει χωρίς να χρειαστεί καμία άλλη επιπρόσθετη πληροφορία. Μερικά παραδείγματα είναι τα εξής:
- Infographics με σύντομο κείμενο και εικόνες
- Γραφήματα και πίνακες με αριθμητικά δεδομένα
- Εικόνες ή φωτογραφίες ή memes
- Σύντομα videos, όπως stories ή μικρά video στο TikTok
- Περιλήψεις βιβλίων, άρθρων ή κειμένων
- Σύντομα email ή social media posts που περνούν άμεσα το μήνυμά τους
Τέτοιες μορφές περιεχομένου τις συναντάμε όλοι μας σχεδόν καθημερινά στις πλατφόρμες των κοινωνικών δικτύων.
Χρειάζεται το brand μου τέτοιες μορφές microcontent;
Ο στόχος κάθε brand, είτε προσφέρει προϊόν είτε υπηρεσία, είναι να προσελκύσει το ενδιαφέρον ενός χρήστη και να τον μετατρέψει σε πελάτη του. Ο σύγχρονος καταναλωτής δεν αναλώνει πολύ χρόνο στο feed του. Γι’αυτό είναι άκρως απαραίτητο να αρχίσετε να δημιουργείτε σύντομες μορφές περιεχομένου – αν δεν το κάνετε ήδη. Μερικές ιδέες για να το κάνετε είναι οι εξής:
- Τραβήξτε το ενδιαφέρον τους
Είναι το πρώτο -και σημαντικότερο- βήμα. Ένα ενδιαφέρον γραφιστικό με ωραία χρώματα, ένα μικρό video με όμορφη μουσική, μία φωτογραφία σχετική με το brand σας, θα τραβήξουν το ενδιαφέρον του χρήστη και θα τον κάνει να παρατηρήσει το brand σας (awareness). Έπειτα, είναι πολύ πιθανότερο να σας ξαναπροσέξει στο μέλλον.
Κάντε τους να σας ψάξουν
Το καλό και ποιοτικό περιεχόμενο δεν αφήνει αδιάφορο κανέναν. Οι χρήστες των social media το αναζητούν διαρκώς. Αν τους το δώσετε, μόνο κερδισμένοι μπορεί να είστε. Κάθε μορφή microcontent πρέπει να είναι χρήσιμη, να δίνει την κατάλληλη πληροφορία με το κατάλληλο ύφος που αρμόζει στο brand και το κοινό σας. Μόλις βρείτε αυτό που αγαπούν οι ακόλουθοί σας, αναπαράγετέ το συχνότερα και θα δείτε την αλληλεπίδραση (engagement) να εκτοξεύεται.
Γίνετε authority μέσα από το microcontent σας
Δεν χρειάζονται μακροσκελή κείμενα, τεράστια videos και δυσνόητες αναλύσεις για να πείσετε ότι ξέρετε καλά αυτό που κάνετε. Το μικρό, εύπεπτο περιεχόμενο είναι πιο εύκολο να απομνημονευτεί, αλλά και να κοινοποιηθεί από τους χρήστες. Επενδύστε σε αυτό και δημιουργήστε όσο περισσότερο μπορείτε. Οι χρήστες θα το μοιραστούν κι εσείς θα αποκτήσετε περισσότερη αναγνωρισημότητα.
Σπάστε το περιεχόμενό σας σταδιακά
Σίγουρα η διαρκής παραγωγή microcontent είναι μία χρονοβόρα διαδικασία όταν γίνεται συστηματικά, ειδικά εάν χρειάζεται να μεταδώσετε πολλή πληροφορία στο κοινό σας. Αυτό που μπορείτε να κάνετε είναι να δημιουργείτε μία μακροσκελή εκδοχή του περιεχομένου σας, το οποίο αργότερα θα αναπαράγετε σε συντομότερες μορφές. Για παράδειγμα, ένα μεγάλο άρθρο μπορεί να αποτελέσει εξαιρετική πηγή για μικρές συμβουλές και συχνές ερωτήσεις (FAQs) που καθένα μπορεί να αποτελεί ξεχωριστή μορφή microcontent. Επιπλέον, ένα μακροσκελές video μπορεί να αναπαραχθεί σε συντομότερες μορφές του. Σκεφτείτε πόσες πληροφορίες μπορείτε να αποσπάσετε αυτόνομα από τις μορφές περιεχομένου σας. Σε κάθε περίπτωση, το microcontent ΔΕΝ πρέπει να γίνεται συστηματικά, αλλά θα πρέπει πάντα να υπάρχει μία χρυσή τομή στην ποσότητα του περιεχομένου σας.
Βρείτε τα σωστά κανάλια
Δεν είναι όλα τα κανάλια κατάλληλα για τις μορφές microcontent. Εντοπίστε πού βρίσκεται το κοινό σας και στήστε την παρουσία σας εκεί. Ωστόσο, να έχετε στο νου σας ότι δεν είναι όλα τα social media το ίδιο. Για παράδειγμα, ένα προφίλ στο LinkedIn δεν επιδέχεται τέτοιες σύντομες μορφές περιεχομένου, αλλά περισσότερο αναλυτικό και μακροσκελές περιεχόμενο. Αντιθέτως, πλατφόρμες όπως το Instagram ή το TikTok είναι κατάλληλες για microcontent.
Σε κάθε περίπτωση, χαράξτε τη στρατηγική περιεχομένου σας με βάση το κοινό σας και διαμορφώστε την με βάση τα ενδιαφέροντά του. Μη φοβάστε να πειραματιστείτε και να βρείτε τι είναι αυτό που τους αρέσει!
Αν επιθυμείτε να συζητήσετε με τους TheFutureCats για τον ψηφιακό μετασχηματισμό της επιχείρησής σας συμπληρώστε εδώ τα στοιχεία σας https://thefuturecats.com/contact-us/ .
(Με πληροφορίες από το enterpreneur.com https://bit.ly/2xZ7oa1)
- Published in Captain's Log