Η πλειονότητα των χρηστών του TikTok ισχυρίζεται ότι αισθάνεται ευχαρίστηση για προϊόντα που έχουν αγοράσει μέσω της εφαρμογής, σύμφωνα με στοιχεία που έλαβε η εταιρεία έρευνας αγοράς Material. Οι χρήστες του TikTok είναι επίσης πιο διατεθειμένοι να προτείνουν προϊόντα που συναντούν στη ροή τους.
Οι προωθητικές ενέργειες διασημοτήτων και creators παίζουν βασικό ρόλο σε αυτό. Το TikTok σημειώνει επίσης ότι, σε σύγκριση με άλλες πλατφόρμες, το κοινό του TikTok έχει:
- 48% περισσότερες πιθανότητες να μάθει για νέες εταιρείες ή αγαθά από διασημότητες ή public figures
- 25% περισσότερες πιθανότητες να μάθει για αυτές από creators και
- 23% περισσότερες πιθανότητες να μάθει για αυτές μέσω hashtags.
- Επιπλέον, το 55% των χρηστών του TikTok χρησιμοποιούν την εφαρμογή για να μελετήσουν νέες επιχειρήσεις ή προϊόντα.
Επομένως, οι προωθήσεις είναι απίστευτα επιτυχημένες, όπως βέβαια και σε άλλες πλατφόρμες. Αλλά η συνεργασία με καλλιτέχνες μπορεί επίσης να αυξήσει σημαντικά την ανακάλυψη από χρήστες της εφαρμογής.
Το TikTok επιχειρεί να έχει πιο φυσική προσέγγιση
Αυτό μάλλον συνάδει με την πιο φυσική προσέγγιση της εφαρμογής στις διαφημίσεις και τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες του TikTok αλληλεπιδρούν με το περιεχόμενο. Δεδομένου ότι αυτές οι μέθοδοι προώθησης δεν είναι τόσο ευπρόσδεκτες στην εφαρμογή, η ειδικός στις διαφημίσεις TikTok Savannah Sanchez δήλωσε πρόσφατα ότι έχει παρατηρήσει σημαντικά κατώτερη απόδοση των επιτηδευμένων διαφημίσεων, σε σχέση με τις διαφημίσεις που χρησιμοποιούν διαδραστικές κάρτες προβολής στην οθόνη.
Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν λειτουργούν καθόλου, αλλά είναι σημαντικό να παρατηρήσετε ότι τα TikTok clips που φαίνονται πιο φυσικά, συχνά έχουν καλύτερη απόδοση στην εφαρμογή όταν χρησιμοποιούνται ως διαφημίσεις.
Περισσότερα στατιστικά για διαφημίσεις στο TikTok
Τα δεδομένα δείχνουν επίσης ότι
- 58% των χρηστών του TikTok ανακαλύπτει νέες μάρκες και προϊόντα στην πλατφόρμα, ενώ το
- 47% αυτών προσπαθούν να πείσουν άλλους να αγοράσουν προϊόντα που βρίσκουν στην εφαρμογή.
Επίσης περισσότεροι από τους μισούς χρήστες του TikTok αναζητούν λεπτομέρειες σχετικά με το πού να αγοράσουν προϊόντα που έχουν δει στην πλατφόρμα, κάτι που είναι 84% πάνω από τις παραδοσιακές εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης.
Είναι επίσης σημαντικό να αναφερθούν τα hashtags. Ενώ τα hashtags φαίνεται να χάνουν την ελκυστικότητά τους σε άλλες πλατφόρμες, στο TikTok αυτό δεν ισχύει. Οι χρήστες του TikTok εξακολουθούν να μπορούν να βρίσκουν περιεχόμενο χρησιμοποιώντας τα tags της εφαρμογής.
Συνεπώς, η επιρροή της διαφημιστικής πλατφόρμας ξεπερνά κατά πολύ την ίδια την εφαρμογή. Πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου όταν παρακολουθείτε την απόδοσή σας στο TikTok.
Ίσως αξίζει να λάβετε υπόψη αυτά τα δεδομένα κατά την αξιολόγηση των δικών σας TikTok ads. Και αυτό γιατί υπογραμμίζουν την εξελισσόμενη χρησιμότητα του TikTok ως πλατφόρμας για την ανακάλυψη προϊόντων και το μάρκετινγκ.
Υπάρχει αναμφίβολα υψηλή αξία για το brand σας, αλλά οι πιο αποτελεσματικές διαφημίσεις, τουλάχιστον με βάση αυτά τα στατιστικά στοιχεία, χρησιμοποιούν περιεχόμενο που φαίνεται φυσικό και προέρχεται από αξιόπιστους καλλιτέχνες. Αυτός ο τύπος περιεχομένου μπορεί να έχει σημαντικά οφέλη ευαισθητοποίησης τόσο εντός όσο και εκτός πλατφόρμας.
Επικοινώνησε με την ομάδα των TheFutureCats και ενημερώσου για το πώς μπορούν να εφαρμοστούν οι νέες δυνατότητες του TikTok στην επιχείρηση σου!
πηγή: https://bit.ly/3cGKCYt
