Ένας πλήρης οδηγός για τα Newsletters του LinkedIn και πώς μπορούν οι επιχειρήσεις να τα αξιοποιήσουν.
Γιατί μας είναι χρήσιμα τα Newsletters του LinkedIn;
Όλο και περισσότεροι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν τη σημασία ενός Newsletter και το χρησιμοποιούν για να ενημερώνουν το κοινό τους για ο,τιδήποτε συμβαίνει στον κλάδο τους. Με την εισαγωγή των Newsletters στο LinkedIn, έχεις τώρα την επιλογή να τα ενσωματώσεις στην marketing στρατηγική σου.
Αρχικά, ένα Newsletter είναι μια ροή περιεχομένου στο LinkedIn που επιμελείσαι για το κοινό σου. Μπορείς να περιλαμβάνεις εικόνες που έχεις μοιραστεί, βίντεο που έχεις δημοσιεύσει, άρθρα που έχεις γράψει. Οτιδήποτε μπορείς να γράψεις σε ένα άρθρο του LinkedIn μπορείς να το προωθείς σε έναν σύνδεσμο προς το Newsletter και να το μοιραστείς με το κοινό σου.
Είναι αξιοσημείωτο ότι το LinkedIn Newsletter είναι διαθέσιμο εντελώς δωρεάν! Οποιοδήποτε προσωπικό προφίλ έχει ενεργοποιήσει το Creator Mode και έχει κάνει μια ανάρτηση τους τελευταίους μήνες μπορεί να ξεκινήσει ένα Newsletter άμεσα.
Το LinkedIn εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει ότι τα newsletters του θα έχουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερη απήχηση. Μοιράσου τα newsletters σου και προσκάλεσε το κοινό σου να εγγραφεί για να λαμβάνει το περιεχόμενό σου.
Βοηθούν στην απήχηση;
Η οργανική απήχηση φαίνεται να υποφέρει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα emails μπορεί να κυμαίνονται σε διάφορες τιμές. Η δύναμη μιας πλατφόρμας όπως το LinkedIn, σας βοηθά να προβάλλετε το περιεχόμενό σας χωρίς επιπλέον κόστος! Δεν είναι τεράστιο όφελος;
Στα analytics, θα μπορείς να δεις πόσα άτομα είδαν το περιεχόμενό σου και είναι εγγεγραμμένοι στο newsletter σου. Ωστόσο, δεν μπορείς να παρακολουθήσεις από ποιο μέσο το βλέπουν, να κατεβάσεις τη λίστα των συνδρομητών σου ή να παρακολουθήσεις εάν οι χρήστες κάνουν κλικ στους συνδέσμους σου.
Επίσης, εκτός των δικών σου followers, μπορείς να προωθήσεις το newsletter σου σε άτομα που δεν έχουν ξανασυναντήσει το προφίλ σου. Συνήθως, ο αριθμός των συνδρομητών στο LinkedIn newsletter ενός εμπόρου υπερβαίνει κατά πολύ τα ΄άτομα που τον ακολουθούν. Αυτό σου δίνει την ευκαιρία να αυξήσεις την οργανική προσέγγιση χρηστών χωρίς να χρειάζεται να ξοδεύεις ώρες και ώρες στο LinkedIn.
Εάν έχεις ήδη ένα ενημερωτικό email newsletter, ενσωμάτωσε και τα newsletters του LinkedIn στην ευρύτερη στρατηγική σου. Έτσι θα μεγαλώσει η λίστα των παραληπτών.
Αφού δημιουργήσεις το newsletter σου στο LinkedIn, κάθε φορά που δημοσιεύεις ένα άρθρo μπορούν να το μοιράζονται και να το προωθούν σε ακόμη μεγαλύτερο κοινό.
LinkedIn newsletter: best practices
#1: Ενεργοποίησε τη λειτουργία Creator Mode στο LinkedIn
Δύο είναι τα κριτήρια που πρέπει να πληροίς για να ξεκινήσεις ένα LinkedIn newsletter. Αρχικά, πρέπει να ενεργοποιήσεις τη λειτουργία Creator Mode. Δεύτερον, πρέπει να έχεις δημιουργήσει μια ανάρτηση κάποια στιγμή μέσα στους τελευταίους 3 μήνες.
Για το πρώτο, συνδέσου στον λογαριασμό σου στο LinkedIn και πήγαινε στο προφίλ σου. Στην ενότητα private Resources, θα δεις έναν σύνδεσμο που σου επιτρέπει να ενεργοποιήσεις το Creator Mode. Ενεργοποίησέ το και διάβασε τις ειδοποιήσεις που μοιράζεται μαζί σου το LinkedIn σχετικά με αυτόν τον ρόλο.
Εάν δεν έχεις δημιουργήσει ακόμη αναρτήσεις στο LinkedIn, ξεκίνησε να μοιράζεσαι το περιεχόμενό σου τώρα. Σκέψου τα είδη περιεχομένου των newsletters που απασχόλησαν το κοινό σου και απάντησε στις ερωτήσεις του. Στη συνέχεια ξεκίνησε να δημιουργείς δημοσιεύσεις για αυτά τα θέματα. Εύκολο;
#2: Ρύθμισε το LinkedIn newsletter
Συνδέσου στο LinkedIn και επίλεξε τη δημιουργία ανάρτησης. Κάνε κλικ στην επιλογή για να δημιουργήσεις ένα άρθρο. Μέσα στο πρόγραμμα επεξεργασίας δημοσίευσης, διάλεξε την επιλογή δημιουργίας newsletter.
Συμπλήρωσε τις λεπτομέρειες σχετικά με το newsletter σου:
Όνομα newsletter: Επίλεξε έναν σαφή τίτλο. Να μεταφέρει τη συνολική αξία των πληροφοριών που θέλεις να μοιραστείς με τους συνδρομητές σου.
Περιγραφή: Έως 300 χαρακτήρες. Εστίασε στη σύνταξη μιας ακριβούς περιγραφής με τη χρήση όρων που αναζητούν οι περισσότεροι άνθρωποι.
Λογότυπο: Μπορείς να ανεβάσεις μια τετράγωνη εικόνα από το λογότυπό σου. Το λογότυπο είναι μια οπτική αναπαράσταση της επωνυμίας και του μηνύματος που θέλεις να προωθήσεις. Επομένως, βεβαιώσου ότι ευθυγραμμίζεται με το συνολικό σου όραμα.
Αναμενόμενο χρονοδιάγραμμα: Επίλεξε πόσο συχνά σκοπεύεις να στέλνεις περιεχόμενο newsletter. Καθημερινά, εβδομαδιαία, δύο φορές την εβδομάδα ή μηνιαία; Το LinkedIn δεν θα σε αναγκάσει να τηρήσεις αυτό το χρονοδιάγραμμα. Μπορείς να επιλέξεις εβδομαδιαία αλλά προτείνεται να κάνεις αναρτήσεις κάθε δύο εβδομάδες.
Να σημειωθεί ότι, εάν αλλάξεις γνώμη αργότερα, μπορείς να επιστρέψεις και να επεξεργαστείς αυτές τις λεπτομέρειες. Το LinkedIn θα σου δώσει μια προειδοποίηση ότι η αλλαγή αυτών των στοιχείων μπορεί να επηρεάσει τους συνδρομητές σου. Xρησιμοποίησε αυτήν τη δυνατότητα.
#3: Δημοσίευσε ποιοτικό περιεχόμενο στο ενημερωτικό newsletter LinkedIn
Το newsletter είναι έτοιμο, σεταρισμένο; Κάθε φορά που δημιουργείς ένα άρθρο, θα έχεις την επιλογή να συσχετίσεις αυτό το άρθρο με το newsletter σου για να λάβεις την επιπλέον ώθηση. Έτσι, ό,τι δημοσιεύεις στο LinkedIn—μια εικόνα, μια ανάρτηση ιστολογίου, ένα βίντεο στο YouTube—μπορεί να σταλεί μέσω του newsletter σου στο LinkedIn.
Μπορείς να ανατρέξεις σε υπάρχον περιεχόμενο και να το επανατοποθετήσεις στα πιο δημοφιλή κομμάτια του newsletter σου. Αυτό μπορεί να ανανεώσει το παλαιότερο περιεχόμενο και ξεκινήσεις να χτίζεις την αξία του newsletter σου ιδιαίτερο κόπο.
Ένας δημοφιλής τρόπος είναι να δημοσιεύσεις τις πρώτες παραγράφους του ήδη δημοσιευμένου άρθρου σου. Έπειτα προσκάλεσε τους αναγνώστες να κλικάρουν έναν σύνδεσμο για να επιστρέψουν στο ιστολόγιο ή στο YouTube βίντεο και να δουν τις υπόλοιπες πληροφορίες. Έτσι, διασφαλίζεται ότι η αρχική ανάρτηση στο LinkedIn αποκτά μεγαλύτερη οργανική απήχηση. Στη συνέχεια, πιθανόν να οδηγήσει σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στο άρθρο ή το βίντεο που μοιράστηκες.
Καθώς αναπτύσσεις τη στρατηγική περιεχομένου σου, θυμήσου να παρέχεις ποιότητα. ¨Έτσι, συμβάλλεις στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης του κοινού σου προς την αξία του newsletter σου στο LinkedIn. Οι αναγνώστες θα πρέπει να μπορούν να εμπιστεύονται τις πληροφορίες που θα διαβάσουν στο newsletter σου.
Χρήσιμα tips
Επωφελήσου από την ελεύθερη κοινοποίηση των LinkedIn newsletters
Μπορείς να προσκαλείς άτομα απευθείας στο άρθρο σου για να μοιραστούν το περιεχόμενο. Οπότε θα μπορέσεις να προσεγγίσεις ακόμη περισσότερους χρήστες που θα αποκομίσουν αξία από τις πληροφορίες σου.
Το LinkedIn ήταν πάντα μια ισχυρή πλατφόρμα
Λοιπόν, γνωρίζεις το κοινό σου, τι χρειάζεται και που βρίσκεται στο ταξίδι του πελάτη μαζί σου. Μπορείς να δημιουργείς και να δημοσιεύεις περιεχόμενο που θα το βοηθά να περάσει στο επόμενο βήμα. Δηλαδή, να το μετατρέψεις εσύ ή για να κάνει εγγραφή στην προσφορά σου ή για την αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σου.
Ακόμα κι αν κάποιος δεν έχει αποφασίσει να σε ακολουθήσει στο LinkedIn, μπορεί να βρει το newsletter σου και να επιλέξει να εγγραφεί δωρεάν σε αυτό. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για μικρότερους ή όχι και τόσο γνωστούς εμπόρους.
Σου δίνει ακόμη τη διπλή ευκαιρία να βοηθήσεις το κοινό σου να προχωρήσει στο ταξίδι μαζί σου στο LinkedIn. Μπορείς, επίσης, να χρησιμοποιήσεις το newsletter του LinkedIn ως πηγή followers για το LinkedIn profile σου.
Τέλος, μπορείς να συμπεριλάβεις συνδέσμους σε διάφορα κομμάτια. Όπως στην προσφορά σου, για μια κλήση μαζί σου ή στο διαδικτυακό σεμινάριο σου. Εάν η ποιότητα του περιεχομένου στο άρθρο σου έχει κερδίσει το κλικ, οι άνθρωποι θα παρακολουθήσουν και θα δουν τι άλλο έχεις να πεις και να μοιραστείς μαζί τους.
Εμπιστευτείτε τα Newsletters του LinkedIn και η ομάδα των #TheFutureCats θα είναι εδώ για να σας εξελίξει ακόμη περισσότερό.
