Πολλοί επαγγελματίες και επιχειρήσεις, όταν επιλέγουν να διαφημίσουν το προϊόν τους, κατευθύνονται κυρίως προς τους Influencer. Αυτό αποτελεί αδιαμφισβήτητα μια έξυπνη κίνηση και θα δούμε παρακάτω γιατί το Infleuncer marketing είναι σημαντικό!
Οι πλατφόρμες των Facebook & Instagram είναι οι top επιλογές όταν πρόκειται για το Influencer Marketing, αφού η οργανική απήχηση σε αυτές έχει μειωθεί κατά πολύ τον τελευταίο καιρό, επομένως είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να ανέβει το engagement.
Οι επιχειρήσεις επιλέγουν συνήθως τους micro influencers, όπου πολλοί ζητάνε χαμηλή αποζημίωση και είναι ευχαριστημένοι με τις απολαβές και τα bonus τους. Αντίστοιχα οι επιχειρήσεις αποκτούν πολλά κέρδη από αυτές τις συνεργασίες, καθώς οι micro influencers έχουν καλές σχέσεις με το δικό τους community, άρα το influence γίνεται με μεγάλη επιτυχία.
Influencer Marketing στο Facebook
Γιατί λέμε ναι στο Facebook;
Το Facebook είναι μία εξαιρετική πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης για την προώθηση των Influencer Marketing campaigns για πολλούς λόγους.
Δημοτικότητα
Το Facebook εξακολουθεί να είναι έως και σήμερα η διασημότερη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης. Mε περίπου 1,94 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες ανά μήνα, είναι πιο εύκολο να βρεις το στόχο που αναζητάς για το προϊόν/υπηρεσία σου με το Influencer Marketing.
Engagement
Το μοναδικό σε αυτή τη πλατφόρμα δεν είναι μονάχα ο ενεργός πληθυσμός του, αλλά το γεγονός ότι καθημερινά περίπου το 1,25 δις ενεργών χρηστών συνδέονται στη σελίδα τους. Αυτό απευθείας αυξάνει τις πιθανότητες του engagement μέσω του Influencer Marketing!
Influencer Preference
Το Influencer Marketing μέσω της πλατφόρμας του Facebook επιτρέπει να προσεγγίσουμε ένα μεγάλο μέρος του κοινού του. Δεν είναι τυχαίο το γεγονός πως το Facebook είναι η πλατφόρμα με τη μεγαλύτερη απήχηση στις καμπάνιες του Influencer Marketing μετά το Instagram!
Analytics
Ένα δωρεάν ισχυρό εργαλείο του Facebook, όπου βοηθάει να παρακολουθούμε τις καμπάνιες μας, είναι το Facebook Insights. Αρχικά, βοηθάει να παρακολουθούμε την απόδοση των επιρροών και τον αντίκτυπο που έχει η καμπάνια με τους χρήστες. Επιπλέον, μπορούμε να δούμε τα δημογραφικά στοιχεία της καμπάνιας και να κατανοήσουμε καλύτερα τη ψυχολογία του ατόμου ( like. reshare, reactions κ.λπ.).
Αυτοί είναι κάποιοι από τους λόγους που το Facebook είναι μια ισχυρή πλατφόρμα για να δράσεις με το Influencer Marketing.
Γιατί κανένα σχέδιο Marketing δεν είναι τέλειο. Ο μόνος τρόπος να αντιδράσεις στα σχέδια marketing είναι μόνο όταν βλέπεις πως αυτά δεν αποδίδουν.
Facebook campaign setup
Πώς θα οργανώσεις τη δική σου καμπάνια στη πλατφόρμα του Facebook; Τι πρέπει να προσέξεις; Αν θέλεις να ξεκινήσεις και δε καταλαβαίνεις τι πρέπει να κάνεις, συνέχισε να διαβάζεις το άρθρο και θα βρεις τις απαντήσεις που αναζητάς.
KPIs και στόχοι
Το πρώτο βήμα που πρέπει να κάνεις είναι να σχεδιάσεις ένα πλάνο με τους στόχους που αναζητάς για την καμπάνια σου. Θα πρέπει αρχικά να καθορίσεις τους βασικούς δείκτες KPIs. Οι μετρήσεις αυτές μπορεί να ποικίλουν από ποσοστά αφοσίωσης, μέχρι ποσοστά μετατροπών. Το μόνο που χρειάζεται να κάνεις είναι να θέσεις ρεαλιστικούς στόχους και εφικτούς αριθμούς για τους δείκτες σου.
Influencer marketing campaign
Αν μη τι άλλο, για μια καμπάνια Influencer Marketing χρειάζεται να βρεις τους Influencers που ταιριάζουν με το brand σου. Θα πρέπει να ελέγξεις αν καλύπτουν τα παρακάτω:
Τομέας: Πάνω σε ποιο αντικείμενο εξειδικεύονται οι Influencer σας; Σχετίζεται με τον κλάδο της εταιρείας;
Δημογραφικά στοιχεία κοινού: Το κοινό τους ευθυγραμμίζεται με το κοινό που θέλεις εσύ να στοχεύσεις;
Ποσοστά αφοσίωσης: Ποια είναι η τυπική αφοσίωση που δημιουργεί το κοινό τους;
Περιεχόμενο: Είναι το δικό τους περιεχόμενο παρόμοιο με της εταιρείας; Τι είδους περιεχόμενο παράγουν στα δικά τους social;
Επικοινωνία και σχεδιασμός καμπάνιας
Αφού βρεις τον κατάλληλο Influencer το μόνο που μένει είναι να επικοινωνήσεις άμεσα μαζί του. Στόχος σου είναι να τον ενθουσιάσεις για την ευκαιρία που του δίνεται να συνεργαστεί μαζί σου. Έπειτα, θα ορίσετε μαζί το πρόγραμμα παρουσίασης των προϊόντων σας, θα ανταλλάξετε ιδέες και θα συζητήσετε το χρονοδιάγραμμά σας.
Βελτιστοποίηση απόδοσης
Γιατί είναι τόσο σημαντικό άραγε να παρακολουθείς τις αναλυτικές αποδόσεις των χρηστών στο Facebook; Γιατί κανένα σχέδιο Marketing δεν είναι τέλειο. Ο μόνος τρόπος να αντιδράσεις στα σχέδια marketing είναι μόνο όταν βλέπεις πως αυτά δεν αποδίδουν. Συνέχισε μέχρις ότου φτάσεις στο επιθυμητό σημείο που δείχνει το KPIs σας.
Όλα αυτά ίσως σου μοιάζουν άγνωστα. Ένα είναι το σίγουρο, πως για τις TheFutureCats δεν είναι. Μπορείς να ζητήσεις τη βοήθειά τους ανά πάσα στιγμή.
