Το εργαλείο Conversions API είναι εδώ! Έτοιμο να συνδέσει τα marketing data σου με το Facebook και να σε βοηθήσει να βελτιστοποιήσεις τη στόχευση των διαφημίσεών σου μειώνοντας το cost per action. Είσαι έτοιμος να το υποδεχτείς;
Τι είναι το Facebook Conversions API;
Το Conversions API είναι πρακτικά αυτό που λέγαμε παλιά Server-Side API (SSAPI). Είναι ένα καινούριο όνομα, αλλά όχι ένας καινούριος τρόπος ανίχνευσης δεδομένων. Στην ουσία ο server του website μας ανιχνεύει τους χρήστες που το επισκέπτονται καθώς και τις κινήσεις τους εκεί ( προσθήκη στο καλάθι, αγορά). Στη συνέχεια στέλνει τις πληροφορίες πίσω στο Facebook. Δηλαδή κάτι σαν το Facebook Pixel!
Πώς λειτουργεί;
Το iOS14 update της Apple, καθώς και η χρήση ad-blocking software έχουν περιορίσει τη δυνατότητα του Facebook να ανιχνεύει τα events. Εδώ έρχεται να συμβάλει το CAPI.
To CAPI στέλνει τα events με τα server side events, ενώ το Facebook pixel με browser cookies. Τα cookies είναι πιθανό να μην συγκρατήσουν κάποια δεδομένα για τους παραπάνω λόγους.
Το σημαντικό που κάνει το CAPI είναι ότι σε περίπτωση που δουλέψουν και οι δύο τρόποι (CAPI, Facebook Pixel) και έρθει ένα δεδομένο και από server event και από browser event, τότε θα κάνει “deduplicate” και θα συγκρατήσει ένα αποτέλεσμα για να μην υπάρξει διπλή μέτρηση.
Η απάντηση τελικά στο ερώτημα CAPI ή Facebook Pixel είναι, ότι είναι σημαντικό να τα έχεις και τα δύο!
Πώς να εγκαταστήσω το CAPI;
- Verify your Domain.
- “Setαρε” το CAPI στο website σου. Υπάρχουν plugins για όλα τα μεγάλα CMS (wordpress, magento, shopify κ.τ.λ.) ή μπορεί να γίνει και custom από τον developer.
Τελικά, το Conversions API σου επιτρέπει να έχεις ακριβείς αναφορές (reports), παρά τις αλλαγές σε iOS 14 και σε ad-blocking software. Γι’ αυτό είναι σημαντικό να το «σετάρεις» το συντομότερο δυνατό!
Εάν χρειάζεσαι βοήθεια για αυτό, επικοινώνησε μαζί μας. Είμαστε εδώ για να ενεργοποιήσουμε όλους τους δυνατούς τρόπους online tracking για ακόμη καλύτερη στόχευση των διαφημίσεων σου!
