Τα πλεονεκτήματα του Influencer Marketing στην πλατφόρμα του Facebook είναι γνωστά και σημαντικά. Το να τους βρει κάποιος στο Facebook είναι δυσκολότερο συγκριτικά με άλλες πλατφόρμες, λόγω των περιορισμών στο περιεχόμενο και των νόμων περί απορρήτου. Πώς γίνεται μία έρευνα για τους Influencers; Υπάρχει στρατηγική;
*Εάν έχεις απορίες για το Influencer Marketing, μπορείς να διαβάσεις αρχικά το άρθρο ΕΔΩ κι έπειτα να συνεχίσεις την ανάγνωσή σου παρακάτω.
Πως μπορώ να ξεκινήσω τη διαδικασία;
Δοκίμασε κάποια tips για να κάνεις την αναζήτησή σου ευκολότερη και να βρεις τους ιδανικούς για εσένα Influencers στο Facebook. Κάνε τα παρακάτω:
1. Keyword Research στο Facebook
Αναζήτησε τα κατάλληλα keywords σε Facebook pages και όχι σε προσωπικά accounts. Γιατί να το κάνεις αυτό; Για να έχεις τα κατάλληλα αποτελέσματα στην καμπάνια σου, θα πρέπει το περιεχόμενο του Influencer να είναι δημόσιο σε όλους. Για να βρεις, λοιπόν, Facebook Influencers, θα πρέπει να διαλέξεις τα σωστά keywords. Eκείνα δηλαδή που σχετίζονται με το brand, το προϊόν ή την επιχείρησή σου και να τα αναζητήσεις.
Έστω για παράδειγμα ότι θέλεις να προωθήσεις ένα προϊόν που αφορά σε γονείς. Οι λέξεις κλειδιά που θα χρειαστείς είναι “parenting”, “parent”, “mother”, “father” κτλ. Όμως στα αποτελέσματα ίσως να σου εμφανιστούν Facebook pages και όχι Facebook Influencers. Αυτό συμβαίνει διότι κάποιοι επιλέγουν να συνεργαστούν με pages, τα οποία μπορεί να μην ταιριάζουν με το δικό σου brand. Σε αυτήν την περίπτωση μπορείς να φιλτράρεις το αποτέλεσμα, επιλέγοντας την κατηγορία people. Έτσι τα αποτελέσματα που θα πάρεις να είναι σχετικότερα με αυτό που αναζητάς.
2. Fourstarzz Media
Ένα από τα εργαλεία αναζήτησης για τους Facebook Ιnfluencers που ίσως σου φανεί χρήσιμο είναι, το Fourstarzz Media. H πλατφόρμα σου επιτρέπει να βάζεις φίλτρα και να επιλέγεις ανάμεσα στους top Facebook influencers. Για να έχεις ένα καλό αποτέλεσμα δώσε ιδιαίτερη προσοχή στα παρακάτω:
- audience
- reach
- engagement rate και
- στη συχνότητα των αναρτήσεων του influencer
Η πλατφόρμα σου προσφέρει reports που σου δείχνουν, εάν το περιεχόμενο του κάθε influencer ταιριάζει στο brand σου. Μπορείς, επίσης, να συγκρίνεις τους Facebook influencers με βάση διάφορα metrics όπως, τον αριθμό των hashtags που χρησιμοποιούν, τα likes, τους followers, προηγούμενες καμπάνιες κα. Οι απεριόριστες αναζητήσεις που σου δίνει το Fourstarzz Media σου επιτρέπουν να περιορίσεις τα αποτελέσματα στο σωστό κοινό που είναι καταλληλότερο για το brand σου.
Τέλος, ο πίνακας ελέγχου του σου δίνει προβλέψεις σχετικά με την αποδοτικότητα της καμπάνιας, συμπεριλαμβανομένων και της αξίας του influencer και του πιθανού ROI.
Ιδέες για Facebook Influencer Marketing
Μερικές από τις βέλτιστες τακτικές έναρξης μιας Influencer Marketing campaign στο Facebook είναι οι παρακάτω.
1. Giveaways
Εάν ο στόχος της influencer καμπάνιας σου είναι το awareness και η αύξηση του engagement, διοργάνωσε ένα διαγωνισμό. Στο διαγωνισμό ο influencer θα φιλοξενήσει το brand σου είτε στο blog του είτε θα κάνει mention σε ένα live του ή εσύ θα τον φιλοξενήσεις στο website σου ή όλα αυτά μαζί και άλλα πολλά.
2. Δώσε ένα boost στην απήχηση της Influencer Campaign με τα Facebook Ads
Η χρήση διαφημίσεων στο Facebook για την προώθηση branded περιεχομένου που μοιράζεται ο influencer μπορεί να σε βοηθήσει να αυξήσεις το reach, δηλαδή την απήχηση. Δεν μπορεί όμως να σου εγγυηθεί ότι όλοι οι ακόλουθοι του influencer βλέπουν καθετί που αυτός δημοσιεύει. Η υπερφόρτωση στη ροή ειδήσεων και ένας διαρκώς μεταβαλλόμενος αλγόριθμος καθιστούν δύσκολη την οργανική προσέγγιση του κοινού-στόχου. Ενισχύοντας, όμως, το περιεχόμενο των influencer μέσω διαφημίσεων στο Facebook, μπορείς να στοχεύσεις το ιδανικό κοινό. Επίσης μπορείς να βελτιστοποιήσεις τις διαφημίσεις για έναν συγκεκριμένο στόχο και να αποκτήσεις πρόσβαση σε πληροφορίες σχετικά με την καμπάνια. Δεν είναι αρκετά αυτά;
3. Μοιράσου εμπειρίες μέσω Facebook Live
Τα βίντεο του Facebook είναι μια από τις ελκυστικότερες μορφές περιεχομένου, με κορυφαίο τα Facebook Live videos. H ίδια η πλατφόρμα αναφέρει μάλιστα ότι οι χρήστες της ξοδεύουν τρεις φορές περισσότερο χρόνο, παρακολουθώντας ζωντανές ροές βίντεο απ’ ότι απλά βίντεο. Επομένως, εάν θέλεις να προσελκύσεις το κοινό-στόχο σου μέσω του influencer marketing, χρησιμοποίησε το Facebook Live. Μέσω του Facebook Live, οι influencers μπορούν να μοιραστούν την εμπειρία τους με την επωνυμία ή το προϊόν σου. Δηλαδή, να κάνουν live ενώ χρησιμοποιούν το προϊόν ή να το δοκιμάσουν για πρώτη φορά. Έχουν, επίσης, τη δυνατότητα να μεταδώσουν ένα live βίντεο της εμπειρίας τους από την επίσκεψη στο φυσικό σου κατάστημα ή ακόμα και από ένα event που έχεις οργανώσει. Υπάρχουν άπειρες επιλογές για να χρησιμοποιήσεις το Facebook Live στην influencers μάρκετινγκ στρατηγική σου και φυσικά πολλές ιδέες για να τις υλοποιήσεις!
4. Cross-Promoting Campaign από άλλες πλατφόρμες
Ακόμα κι αν έχεις ήδη εφαρμόσει επιτυχώς το influencer marketing σε άλλες πλατφόρμες, το Facebook σου δίνει την ευκαιρία να βελτιώσεις περαιτέρω την απόδοση της καμπάνιας σου. Για παράδειγμα, έστω ότι τρέχεις ήδη μια καμπάνια στην οποία οι influencers δημιουργούν ένα blogpost αναφορικά με τα προϊόντα σου. Στο σημείο αυτό θα μπορούσαν να προωθήσουν το περιεχόμενο μέσω της σελίδας τους στο Facebook για να αποκτήσουν τη βέλτιστη απήχηση (δηλαδή το reach).
5. Standing Up for a Cause
Ένα brand που υπερασπίζεται έναν καλό σκοπό είναι ο πλέον αποτελεσματικός τρόπος για να κάνετε πιο “ανθρώπινο” το brand σας. Έτσι μπορείτε να δείξετε στο κοινό σας ότι ενδιαφέρεστε για ορισμένα θέματα κοινωνικής, πολιτικής ή περιβαλλοντικής φύσης. Η τοποθέτηση του influencer ενισχύει περαιτέρω την αποτελεσματικότητα της εκστρατείας μάρκετινγκ για καλό σκοπό. Επομένως, όταν σχεδιάζετε να εκτελέσετε μια καμπάνια μάρκετινγκ με influencers στο Facebook, προσπαθήστε να τους κάνετε να προωθήσουν έναν σκοπό που υποστηρίζετε σαν επιχείρηση.
6. Πες ιστορίες χρησιμοποιώντας video
Η “κατανάλωση” περιεχομένου βίντεο αυξάνεται στο Facebook. Το γεγονός αυτό καθιστά τα videos ιδανικά για την αφήγηση της ιστορίας της επωνυμίας σας και μέσω των influencers. Έρευνες αναφέρουν ότι οι χρήστες παρακολουθούν κατά μέσο όρο 8 εκατομμύρια βίντεο και αφιερώνουν στην παρακολούθηση Facebook videos 100 εκατομμύρια ώρες την ημέρα. Επομένως, συμπεραίνεται ότι το περιεχόμενο βίντεο είναι ζωτικής σημασίας για την προσέλκυση του κοινού.
Απαντήθηκαν όλα τα ερωτήματά σου σχετικά με το Facebook Influencers marketing; Νιώθεις ότι χρειάζεσαι βοήθεια σε αυτή τη διαδικασία; Eπικοινώνησε με τους TheFutureCats και η Influencer campaign σου είναι on board!
πηγή: https://shanebarker.com/blog/facebook-influencer-marketing/
