Σε αυτό το άρθρο, θα μάθεις όλα όσα πρέπει να γνωρίζεις για τα Newsletters του LinkedIn, συμπεριλαμβανομένων των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων.
Γιατί μας είναι χρήσιμα τα Newsletters του LinkedIn;
Όλο και περισσότεροι έμποροι και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων γνωρίζουν τη σημασία της ύπαρξης ενός Newsletter, το χρησιμοποιούν για να κρατούν το κοινό τους ενημερωμένο και αφοσιωμένο σε ο,τιδήποτε συμβαίνει στη θέση ή στον κλάδο τους. Με την εισαγωγή των Newsletters στο LinkedIn, έχεις τώρα μια νέα επιλογή να τα ενσωματώσεις στην marketing στρατηγική σου.
Για αρχή, ένα Newsletter είναι βασικά μια ροή περιεχομένου στο LinkedIn που επιμελείσαι για το κοινό σου. Μπορείς να περιλαμβάνεις εικόνες που έχεις μοιραστεί, βίντεο που έχεις δημοσιεύσει, άρθρα που έχεις γράψει — οτιδήποτε μπορείς να γράψεις σε ένα άρθρο του LinkedIn μπορείς να το προωθείς σε έναν σύνδεσμο προς το Newsletter και να το μοιραστείς με το κοινό σου.
Είναι αξιοσημείωτο ότι το LinkedIn Newsletter είναι διαθέσιμο εντελών δωρεάν! Οποιοδήποτε προσωπικό προφίλ έχει ενεργοποιήσει το Creator Mode και έχει κάνει μια ανάρτηση τους τελευταίους μήνες μπορεί να ξεκινήσει ένα Newsletter άμεσα.
Όπως συμβαίνει συνήθως όταν εισάγεται μια νέα δυνατότητα σε μια πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, το LinkedIn εργάζεται σκληρά για να διασφαλίσει ότι τα newsletters του θα έχουν όσο το δυνατόν μεγαλύτερη απήχηση. Μοιράσου τα newsletters σου και προσκάλεσε το κοινό σου να εγγραφεί για να λαμβάνει το περιεχόμενό σου.
Σε μια εποχή που η οργανική απήχηση φαίνεται να υποφέρει στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και τα emails μπορεί να κυμαίνονται σε διάφορες τιμές, η δύναμη μιας πλατφόρμας όπως το LinkedIn που σας βοηθά να λαμβάνετε προβολές για το περιεχόμενό σας χωρίς επιπλέον κόστος είναι τεράστιο όφελος.
Όσον αφορά τα analytics, θα μπορείς να δεις πόσα άτομα είδαν το κάθε κομμάτι περιεχομένου και είναι επί του παρόντος εγγεγραμμένοι στο newsletter σου. Ωστόσο, δεν μπορείς να παρακολουθήσεις από ποιο μέσο βλέπουν το περιεχόμενό σου οι χρήστες, να κατεβάσεις τη λίστα των συνδρομητών σου ή να παρακολουθήσεις εάν οι χρήστες κάνουν κλικ στους συνδέσμους σου.
Εκτός από τους ήδη δικούς σου followers, τα ενημερωτικά newsletters του LinkedIn μπορούν επίσης να σε βοηθήσουν να προωθήσεις το περιεχόμενό σου σε άτομα που μπορεί να μην έχουν ξανασυναντήσει το προφίλ σου. Υπάρχουν πολλές περιπτώσεις στις οποίες ο αριθμός των συνδρομητών στο LinkedIn newsletter ενός εμπόρου υπερβαίνει κατά πολύ τον αριθμό των ατόμων που ακολουθούν αυτό το άτομο. Αυτό σου δίνει την ευκαιρία να αυξήσεις την οργανική προσέγγιση χρηστών χωρίς να χρειάζεται να ξοδεύεις ώρες και ώρες στο LinkedIn.
Εάν έχεις ήδη ένα ενημερωτικό email newsletter, μπορείς να ενσωματώσεις τα newsletters του LinkedIn στην ευρύτερη email marketing στρατηγική σου, δίνοντάς σου την ευκαιρία να αξιοποιήσεις τη δέσμευση του LinkedIn να προσκαλεί τους ακολούθους σου και να προωθεί το περιεχόμενο του newsletter σου στις ροές του, ενώ παράλληλα μεγαλώνει η λίστα μέσω email.
Αφού δημιουργήσεις το newsletter σου στο LinkedIn, κάθε φορά που θα δημοσιεύεις ένα άρθρo θα γίνεται πολύ πιο εύκολο για τους ανθρώπους να το μοιράζονται και να το βγάζουν μπροστά σε ακόμη μεγαλύτερο κοινό.
Παρακάτω θα βρεις πώς μπορείς να δημιουργήσεις ένα LinkedIn newsletter για να προσεγγίσεις το κοινό σου.
#1: Ενεργοποίησε τη λειτουργία Creator Mode στο LinkedIn
Μέχρι στιγμής, υπάρχουν δύο απαραίτητα κριτήρια που πρέπει να πληροίς για να ξεκινήσεις ένα LinkedIn newsletter. Αρχικά, πρέπει να έχετε ενεργοποιημένη τη λειτουργία Creator Mode. Δεύτερον, πρέπει να έχετε δημιουργήσει μια ανάρτηση κάποια στιγμή μέσα στους τελευταίους 3 μήνες.
Για το πρώτο, συνδέσου στον λογαριασμό σου στο LinkedIn και πήγαινε στο προφίλ σου. Στην ενότητα private Resources, θα δεις έναν σύνδεσμο που σου επιτρέπει να ενεργοποιήσεις το Creator Mode. Ενεργοποίησέ το και διάβασε τις ειδοποιήσεις που μοιράζεται μαζί σου το LinkedIn σχετικά με αυτόν τον ρόλο.
Εάν δεν έχεις δημιουργήσει ακόμη αναρτήσεις στο LinkedIn, ξεκίνησε να μοιράζεσαι το περιεχόμενό σου τώρα. Σκέψου τα είδη περιεχομένου των newsletters που απασχόλησαν το κοινό σου και απαντήστε στις ερωτήσεις του, στη συνέχεια ξεκίνησε να δημιουργείς δημοσιεύσεις για αυτά τα θέματα.
#2: Ρύθμισε το LinkedIn newsletter
Αφού ρυθμίσεις τα παραπάνω δύο κριτήρια, την επόμενη φορά που θα συνδεθείς στο LinkedIn και θα πας να δημιουργήσεις μια ανάρτηση, κάνε κλικ στην επιλογή για να δημιουργήσεις ένα άρθρο. Μέσα στο πρόγραμμα επεξεργασίας δημοσίευσης, διάλεξε την επιλογή δημιουργίας newsletter.
Στο παράθυρο που ανοίγει, θα σου ζητηθεί να συμπληρώσεις λεπτομέρειες σχετικά με το newsletter σου:
Όνομα newsletter: Επίλεξε έναν τίτλο που είναι σαφής, βελτιστοποιημένος και μεταφέρει τη συνολική αξία των πληροφοριών που θέλεις να μοιραστείς με τους συνδρομητές σου.
Περιγραφή: Θα έχεις περίπου 300 χαρακτήρες για να εργαστείς. Και πάλι, εστίασε στη σύνταξη μιας σαφούς περιγραφής και στη χρήση όρων που αναζητούν οι περισσότεροι άνθρωποι.
Λογότυπο: Μπορείς να ανεβάσεις μια τετράγωνη εικόνα από το λογότυπό σου. Φυσικά, το λογότυπο είναι μια οπτική αναπαράσταση της επωνυμίας και του μηνύματος που θέλεις να περάσεις, επομένως θα θέλεις να βεβαιωθείς ότι ευθυγραμμίζεται με το συνολικό σου όραμα.
Αναμενόμενο χρονοδιάγραμμα: Επίλεξε πόσο συχνά σκοπεύεις να στέλνεις περιεχόμενο newsletter—καθημερινά, εβδομαδιαία, δύο φορές την εβδομάδα ή μηνιαία. Το LinkedIn δεν θα σε αναγκάσει να τηρήσεις αυτό το χρονοδιάγραμμα. Μπορείς να επιλέξεις εβδομαδιαία αλλά προτείνεται να κάνεις αναρτήσεις κάθε δύο εβδομάδες.
Είναι σημαντικό να λάβεις υπόψη ότι εάν αλλάξεις γνώμη αργότερα, μπορείς να επιστρέψεις και να επεξεργαστείς αυτές τις λεπτομέρειες. Το LinkedIn θα σου δώσει μια προειδοποίηση ότι η αλλαγή αυτών των στοιχείων μπορεί να επηρεάσει τους συνδρομητές σου, εάν αντιληφθούν μια αλλαγή στην επωνυμία ή στο περιεχόμενο, επομένως χρησιμοποίησε αυτήν τη δυνατότητα.
#3: Δημοσίευσε ποιοτικό περιεχόμενο στο ενημερωτικό newsletter LinkedIn
Αφού το ρυθμίσεις, κάθε φορά που δημιουργείς ένα άρθρο, θα έχεις την επιλογή να συσχετίσεις αυτό το άρθρο με το newsletter σου για να λάβεις αυτήν την επιπλέον ώθηση. Έτσι, ό,τι δημοσιεύεις στο LinkedIn—μια εικόνα, μια ανάρτηση ιστολογίου, ένα βίντεο στο YouTube—μπορεί να σταλεί μέσω του newsletter σου στο LinkedIn.
Σκέψου το ενδεχόμενο να ανατρέξεις σε κάποιο από το περιεχόμενο που δημοσίευσες προηγουμένως και να επανατοποθετηθεί στα πιο δημοφιλή κομμάτια περιεχομένου σου για το newsletter. Αυτό μπορεί να δώσει νέα ζωή στο παλαιότερο περιεχόμενο και να σου δώσει έναν τρόπο να αρχίσεις να χτίζεις την αξία του newsletter σου χωρίς να χρειάζεται να καταβάλεις μεγάλη προσπάθεια.
Ένας δημοφιλής τρόπος για να το κάνεις αυτό είναι να δημοσιεύσεις τις πρώτες παραγράφους του προηγουμένως δημοσιευμένου άρθρου σου και στη συνέχεια να προσκαλέσεις τους αναγνώστες να κάνουν κλικ σε έναν σύνδεσμο για να επιστρέψουν στο ιστολόγιό σου ή στο YouTube βίντεο για να δουν τις υπόλοιπες πληροφορίες. Αν έχεις κάτι τέτοιο ως μέρος του newsletter σου στο LinkedIn, αυτομάτως διασφαλίζεται ότι αυτή η αρχική ανάρτηση στο LinkedIn αποκτά μεγαλύτερη οργανική απήχηση, η οποία μπορεί στη συνέχεια να οδηγήσει σε μεγαλύτερη επισκεψιμότητα στο άρθρο ή το βίντεο που θέλεις να μοιραστείς.
Καθώς αναπτύσσεις τη στρατηγική περιεχομένου σου, είναι σημαντικό να παρέχεις πάντα ποιότητα για να συμβάλλεις στην οικοδόμηση της εμπιστοσύνης του κοινού σου στην αξία του newsletter σου στο LinkedIn. Οι αναγνώστες θα πρέπει να μπορούν να εμπιστεύονται την εμπειρία που θα έχουν όταν πατούν σε αυτήν την ειδοποίηση ή ανοίγουν το email που τους στέλνει στο newsletter σου για να διαβάσουν το νέο σου περιεχόμενο.
Παρακάτω θα βρεις μερικές ακόμη συμβουλές για το πώς μπορεί να έχει το newsletter σου ακόμα μεγαλύτερη απήχηση.
- Επωφελήσου από το γεγονός ότι τα newsletters του LinkedIn μπορούν να κοινοποιηθούν από οποιονδήποτε. Μπορείς να το κάνεις αυτό προσκαλώντας άτομα απευθείας στο άρθρο σου για να μοιραστούν το περιεχόμενο και να σε βοηθήσουν να προσεγγίσεις ακόμη περισσότερα άτομα που θα αποκομίσουν αξία από τις πληροφορίες σου.
- Το LinkedIn ήταν πάντα μια ισχυρή πλατφόρμα. Εφόσον γνωρίζεις το κοινό σου, τι χρειάζεται και που βρίσκεται στο ταξίδι του πελάτη μαζί σου. Μπορείς να δημιουργείς και να δημοσιεύεις περιεχόμενο που θα το βοηθά να περάσει από αυτό το ταξίδι στο επόμενο βήμα και να το μετατρέψεις εσυ ή για να κάνει εγγραφή για την προσφορά σου ή για την αγορά του προϊόντος ή της υπηρεσίας σου.
Ακόμα κι αν κάποιος δεν έχει αποφασίσει να σε ακολουθήσει στο LinkedIn επειδή δεν βρήκε το προφίλ σου ή δεν έχει ακούσει ποτέ για εσένα, μπορεί να βρει το newsletter σου και να επιλέξει να εγγραφεί δωρεάν σε αυτό. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο για μικρότερους ή όχι και τόσο γνωστούς εμπόρους ώστε να επωφεληθούν.
Σου δίνει επίσης τη διπλή ευκαιρία να βοηθήσεις το κοινό σου να προχωρήσει στο ταξίδι μαζί σου στο LinkedIn. Μπορείς επίσης να χρησιμοποιήσεις το newsletter του LinkedIn για να προσκαλέσεις αυτούς τους συνδρομητές να ακολουθήσουν το προφίλ σου στο LinkedIn.
Επιπλέον, μπορείς να συμπεριλάβεις συνδέσμους σε διάφορα κομμάτια όπως στην προσφορά σου, για να κλείσουν μια κλήση μαζί σου ή στο διαδικτυακό σεμινάριο σου μέσα σε αυτό το ενημερωτικό newsletter. Εάν η ποιότητα του περιεχομένου στο άρθρο σου έχει κερδίσει το κλικ, οι άνθρωποι θα παρακολουθήσουν και θα δουν τι άλλο έχεις να πεις και να μοιραστείς μαζί τους.
Εμπιστευτείτε τα Newsletters του LinkedIn και η ομάδα των #TheFutureCats θα είναι εδώ για να σας εξελίξει ακόμη περισσότερό.
