Τι είναι το SEO και σε τι βοηθούν οι λέξεις-κλειδιά (keywords) στο περιεχόμενο;
Το SEO (Search Engine Optimization) είναι μια σειρά από ενέργειες που βοηθούν το περιεχόμενο της ιστοσελίδας σας να ανέβει ψηλά στις μηχανές αναζήτησης (Google, Bing) όταν ο κόσμος αναζητά κάτι σχετικό. Πρόκειται για μια διαδικασία που παίρνει χρόνο και απαιτεί να γίνουν σωστά ορισμένες τεχνικές ενέργειες (ασφαλής ιστοσελίδα, γρήγορη ταχύτητα κ.ά), αλλά και ενέργειες περιεχομένου. Όσο πιο σωστά στοχευμένες και επιλεγμένες είναι οι λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιείτε, τόσο πιο πιθανό είναι να εμφανιστεί το περιεχόμενό σας στις αναζητήσεις οργανικά -δηλαδή, χωρίς να πληρώσετε τίποτα σε διαφήμιση. Πώς, όμως, μπορείτε να βρείτε αυτό που αναζητά ο κόσμος;
Τι είναι η έρευνα για λέξεις-κλειδιά (keyword research) και γιατί είναι σημαντική για ένα brand;
Πρόκειται για τον εντοπισμό όλων των λέξεων και των φράσεων που αναζητά ο κόσμος για ένα θέμα σε μια χρονική περίοδο. Η αναζήτηση είναι δυναμική, δηλαδή αλλάζει τακτικά και μαζί αλλάζουν και τα αποτελέσματα αναζήτησης, ανάλογα με τις τάσεις αναζήτησης. Ωστόσο, πάντα υπάρχουν κάποιες σταθερές γύρω από κάποιες θεματολογίες, και είναι αυτές που πρέπει να εντοπίσει ένα brand, ώστε να δημιουργήσει σωστό και στοχευμένο περιεχόμενο. Οι λέξεις-κλειδιά δεν περιλαμβάνουν μόνο τις ίδιες τις λέξεις, αλλά και γενικότερες εκφράσεις, καθώς και την συχνότητα με την οποία γίνεται η αναζήτηση από τους buyer personas. Με απλά λόγια, οι λέξεις-κλειδιά είναι η ουσία όλης της στρατηγικής περιεχομένου που πρέπει να έχουν τα brands, αφού μπορεί να φέρει μεγαλύτερη επισκεψιμότητα, αλλά και περισσότερο κοινό σχετικό με την θεματολογία. Τα βασικότερα στοιχεία των keywords που δείχνουν οι πλατφόρμες και τα εργαλεία είναι:
–σχετικότητα: πόσο σχετικά είναι με την θεματολογία σας
–όγκος αναζήτησης: πόσο χρησιμοποιείται μια έκφραση κάθε μήνα
–συχνότητα: πόσο τακτικά χρησιμοποιείται από τα brands.
Πώς μπορώ να κάνω keyword research;
Για να γίνει σωστά μια έρευνα για κατάλληλες λέξεις-κλειδιά πρέπει να χρησιμοποιηθούν κάποια εργαλεία, είτε δωρεάν, είτε επί πληρωμή. Ωστόσο, η διαδικασία ξεκινάει πάντα από ένα σημείο: την δική σας ανάλυση σχετικά με το brand σας και το τι ακριβώς κάνετε, ποιοι είναι οι στόχοι σας και σε ποιους απευθύνεστε. Καταγράψτε μερικές από τις λέξεις που σας έρχονται στο μυαλό σας και πώς πιστεύετε ότι θα έψαχναν να σας βρουν. Αυτή η λίστα είναι η αρχή σας – ένα πρώτο πρόχειρο για την όλη διαδικασία.
Το επόμενο βήμα είναι η χρήση του κατάλληλου εργαλείου. Το πλέον διαδεδομένο και δωρεάν εργαλείο αναζήτησης είναι αυτό της google – το Google Keyword Planner. Για να έχετε πρόσβαση σε αυτό χρειάζεται απλά ένας λογαριασμός Gmail και πρόσβαση στην πλατφόρμα διαφημίσεων της Google, το Google Ads. Στις ρυθμίσεις της πλατφόρμας, μπορείτε να έχετε πρόσβαση στο keyword planner.
Έπειτα, εισάγετε μια θεματολογία που σας αφορά, όπως για παράδειγμα «ξενοδοχεία Κρήτη». Αμέσως δημιουργείται μια λίστα από αντίστοιχες φράσεις που αναζητά ο κόσμος με κάποιους δείκτες για καθεμία: μέσος όρος μηνιαίας αναζήτησης, ανταγωνισμός και μέσο κόστος ανά λέξη-κλειδί σε περίπτωση που τρέξετε διαφημίσεις (google search ads) και κάποιος χρήστης κάνει κλικ επάνω στη δική σας διαφήμιση.
Πώς, λοιπόν, επιλέγω τις λέξεις ή φράσεις που θα στοχεύσω;
Αν και οι περισσότεροι χρήστες θεωρούν τις πιο δημοφιλείς λέξεις ως τις καλύτερες επιλογές, συνήθως τα αποτελέσματα είναι τα αντίθετα, αφού εκεί ο ανταγωνισμός είναι μεγάλος και, άρα, θα έχετε λιγότερες πιθανότητες να εμφανιστείτε στην αναζήτηση. Για να αποφασίσετε ποια keywords θα χρησιμοποιήσετε πρέπει να λάβετε υπόψιν -μεταξύ άλλων- τους εξής παράγοντες:
-η πρόθεση των χρηστών: με λίγα λόγια, αν είναι διατεθειμένοι να προβούν σε κάποια ενέργεια ή όχι. Αυτό συνήθως φαίνεται αν αναζητηθεί η ίδια αρχική φράση σε real-time αναζήτηση στην Google. Συνήθως αν υπάρχει ταύτιση των φράσεων, είναι πιο πιθανό να προβούν οι χρήστες άμεσα σε κάποια ενέργεια.
-το μήκος της έκφρασης: όσο πιο μεγάλη η φράση, τόσο πιο «long-tail» λέμε ότι είναι, δηλαδή πιο εξειδικευμένη. Οι γενικές, σύντομες φράσεις συνήθως έχουν υψηλό ανταγωνισμό και χαμηλή πιθανότητα εμφάνισης και, άρα, αγοράς. Όταν ο χρήστης αναζητά κάτι με περισσότερες λέξεις, σημαίνει ότι ξέρει τι ακριβώς ψάχνει. Εάν είστε εκεί, θα σας βρει εύκολα και θα πραγματοποιήσει κάποια ενέργεια, αφού θα του δώσετε σχετικό περιεχόμενο.
Ποια είναι τα καλύτερα εργαλεία εύρεσης keywords;
Τα πιο γνωστά και σημαντικά εργαλεία είναι το Moz, το Ubersuggest και το Ahrefs, κάθε ένα από τα οποία δίνει ένα πακέτο συνδρομών με διαφορετικά features. Επιλέξτε αυτό που σας ταιριάζει, ανάλογα με τις ανάγκες σας.
Όποιο εργαλείο κι αν επιλέξετε, είναι απαραίτητο να εντάξετε την έρευνα για λέξεις-κλειδιά στην στρατηγική περιεχομένου σας για μέγιστα αποτελέσματα, τόσο με οργανικό όσο και με πληρωμένο τρόπο.
Συμβουλευθείτε τους FutureCats για εγγυημένα αποτελέσματα στην στρατηγική περιεχομένου της επιχείρησής σας: https://bit.ly/3r5zxBO
Με πληροφορίες από το Rockcontent.
